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從“石”出發(fā)，走向全國——云浮石材品牌的突圍之路

發(fā)布：世界石材網(wǎng) www.www.dechunwater.cn [ 發(fā)布時(shí)間 : 2025-09-29 ] 瀏覽次數(shù):

石材網(wǎng)獲悉，近日，2025年度全國城市傳播熱度指數(shù)新鮮出爐，廣東省云浮市成功躋身全國地級及以上城市百強(qiáng)之列。作為廣東最年輕的地級市之一，云浮雖起步較晚，但憑借其獨(dú)特的石材產(chǎn)業(yè)迅速嶄露頭角。

過去，云浮因地理位置等因素，知名度相對有限。近年來，當(dāng)?shù)亓⒆恪爸袊肌钡漠a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，持續(xù)推進(jìn)城市品牌建設(shè)，走出了一條以特色產(chǎn)業(yè)帶動城市傳播的特色路徑。從“養(yǎng)在深閨人未識”到“聲名遠(yuǎn)播天下知”，云浮正以石頭為媒，講述屬于自己的城市故事。

一塊石頭的“國際之旅”

在云浮，一塊石頭也能承載藝術(shù)與夢想。一件名為《紙飛機(jī)》（又名《童年》）的石雕作品，正是這一理念的生動體現(xiàn)。該作品由廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（云浮石藝）代表性傳承人梁建坤創(chuàng)作，以黑色大理石雕琢而成，遠(yuǎn)看如一架即將起飛的紙飛機(jī)，近觀則可見“機(jī)身”由報(bào)紙紋理構(gòu)成——每一字、每一道折痕皆由手工精雕細(xì)刻，通過石材明暗對比呈現(xiàn)出“反白”效果，惟妙惟肖，達(dá)到“以石仿紙”的藝術(shù)境界。2023年，這件作品被國家版本館廣州分館永久收藏，成為首件入選國家級館藏的云浮石藝作品。

云浮石材產(chǎn)業(yè)已有400多年歷史，最初以手工雕刻小型生活用品為主。上世紀(jì)八九十年代，隨著改革開放推進(jìn)，石材企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，逐步實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。如今，從巴西的幻彩綠、印度的黑金沙到意大利的卡拉拉白，來自世界各地的石材在此匯聚，云浮被譽(yù)為“石頭的聯(lián)合國”。

在云浮市百佳石材有限公司的生產(chǎn)車間，現(xiàn)代化設(shè)備高效運(yùn)轉(zhuǎn)，將普通石料加工成高端板材與工藝品。公司總經(jīng)理李明洋介紹：“我們在提升基礎(chǔ)加工能力的同時(shí)，持續(xù)研發(fā)符合國際標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，已遠(yuǎn)銷東南亞、美國等市場。”2024年，云浮石材制品出口額達(dá)9.1億元，同比增長17.6%，產(chǎn)業(yè)國際化步伐不斷加快。

數(shù)字賦能，激活產(chǎn)業(yè)新動能
近年來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)為傳統(tǒng)石材產(chǎn)業(yè)注入新活力。眾多企業(yè)積極布局線上渠道，在阿里巴巴、抖音等平臺開設(shè)店鋪，通過直播帶貨、短視頻展示等方式，直觀呈現(xiàn)石材紋理與應(yīng)用場景，有效提升產(chǎn)品曝光與轉(zhuǎn)化。

云浮市石材行業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)絡(luò)平臺已成為推動產(chǎn)業(yè)增長的重要引擎。未來將引導(dǎo)更多企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，深化線上線下融合，進(jìn)一步提升“中國石都”的全國乃至全球競爭力。

文旅融合，打造城市新名片
隨著“中國石都”品牌影響力的擴(kuò)大，云浮正從“埋頭生產(chǎn)”轉(zhuǎn)向“品牌運(yùn)營”，形成“企業(yè)品牌提升—產(chǎn)業(yè)活力增強(qiáng)—城市傳播升溫”的鏈?zhǔn)叫?yīng)。

“以前只知道云浮產(chǎn)石頭，現(xiàn)在才知道這里還有這么多文化故事。”來自湖南的游客周女士表示，她因采購石材而來，卻被短視頻中展示的石文化旅游吸引，順道游覽并購買了多款文創(chuàng)產(chǎn)品。

為豐富游客體驗(yàn)，云浮每年舉辦石文化節(jié)，涵蓋石藝展演、文創(chuàng)展銷、主題論壇等活動，吸引珠三角及周邊地區(qū)游客參與。游客在抖音、小紅書等平臺分享見聞，相關(guān)話題屢登區(qū)域熱搜，進(jìn)一步擴(kuò)大了城市影響力。

“石材+旅游”的融合模式，不僅帶動了餐飲、住宿、文創(chuàng)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也讓更多游客成為云浮的“民間宣傳員”，助力城市形象廣泛傳播。

品牌升級，城市聲量走向世界
很長一段時(shí)間，“中國石都”的美譽(yù)多局限于行業(yè)內(nèi)部。近年來，云浮市委、市政府系統(tǒng)推進(jìn)城市品牌戰(zhàn)略，推動產(chǎn)業(yè)符號向城市名片轉(zhuǎn)變。

云浮國際石材科技展覽會已成為展示石材產(chǎn)業(yè)實(shí)力的重要窗口；中國（廣東云浮）—RCEP產(chǎn)業(yè)合作大會則吸引了日本、韓國、馬來西亞等多國代表參與，成為區(qū)域產(chǎn)業(yè)合作的高端平臺。

與此同時(shí)，云浮構(gòu)建多元化傳播矩陣：聯(lián)合出品的紀(jì)錄片《穿越磨刀山》在B站播放量超700萬；節(jié)會期間通過國內(nèi)外視頻平臺開展電商直播，展示石材加工技藝；324國道沿線的“石材長廊”、城區(qū)內(nèi)的“開拓者”雕像、蟠龍?zhí)旌暗龋餐瑯?gòu)成城市景觀IP，展現(xiàn)“石都”氣質(zhì)。

數(shù)據(jù)顯示，2024至2025年，“云浮”“中國石都”等關(guān)鍵詞在百度、微博、抖音等平臺的搜索量增速位居廣東省前列，城市曝光度與美譽(yù)度顯著提升。

從一塊石頭起步，云浮正以產(chǎn)業(yè)為基、文化為魂、傳播為翼，書寫著屬于自己的城市崛起新篇章。

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