石業新聞

國際新聞

工程招標

石材展會

石材書籍

石材雙譯

行業精英

政策法規

石材市場

外貿常識

石材企業走好發展之路，合理定位不可少

發布：世界石材網 www.www.dechunwater.cn [ 發布時間 : 2023-07-05 ] 瀏覽次數:

很長一段時期，我國石材企業都是粗狂式發展，致使產業發展面臨諸多問題。同時，我們也發現，企業需要明確的目標定問題，而不是僅僅依賴于低價、低端、局部和資源的競爭。例如，目前許多石材加工企業立足石材產地，擁有較多員工，不斷增加投資設備，但接收的訂單主要屬于低端、低價產品，市場過于單一，缺乏競爭力；一些大型企業憑借規模和訂單數量在短期內能夠獲得利潤，但伴隨各類成本的上升，一旦市場縮減，低價訂單和單一市場帶來的沖擊仍是巨大的。

因此，石材企業要結合現狀不斷反思，在產品、市場、品牌等方面做好定位，尋求發展突破，提升企業競爭力：

1.產品定位
要考慮企業產品在全國市場中的定位，確定是高端、中端還是低端。如果企業的產品在同類產品中沒有明顯的競爭優勢，那該產品必然存在很大風險。石材企業眾多，其石材產品唯有在同行業中有差異才能形成獨特競爭力，才有立足和發展之地。若石材企業沒有差異化，即使規模和成本做得再好，也很難獲得可觀的利潤空間。

2.市場定位

考慮企業在國內及國際市場中的定位。企業要力爭成為行業領先者，在市場中躋身前幾名，無論國內還是國際哪個市場，如果能夠躋身前列，都是令人矚目的成就。目前，對國內市場的重視和正確認識尤為重要，我國作為一個擁有14億人口的巨大市場，具有一定的國際影響力；我國石材在全球市場中產量居首，在這個全球最大市場中表現出色的企業也必定具有國際影響力。

與此同時，我們在持續開拓國內市場的同時，要加大對國際市場的研究。在諸多因素影響下，國際市場尚未完全恢復元氣，但可需求機遇。國際市場上，高端市場難以進入，但中端市場來說，利潤相對較高，中國石材企業有機會取得成功，因此企業應重點關注中端市場。

3.品牌定位
近年來石材企業逐步意識到品牌建設的重要性，并且品牌建設所帶來的巨大收益也逐漸顯現。從目前的產品價格來看，中國一些品牌企業如環球、高時、溪石等同類石材產品的價格比普通企業高出幾倍甚至十幾倍，十分可觀。但整體來看，我們企業在品牌運作水平上還相當低，石材產品的創意設計理念仍然相當陳舊。評估一個品牌的價值，不在于是否獲得名牌和榮譽，更重要是看石材產品的附加值是否高，是否必備目標市場接受。品牌意味著企業獨特的內涵和概念，代表著個性化的情感認知。

總的來說， 我國石材行業改變現狀，實現轉型升級高質量發展還有很長的路要走。石材與其他建材不同，是天然材質，這無法改變，要建立質量統一的品牌確實不容易，制造具有差異化的石材精品同樣具有一定難度，這導致一些石材企業放松了對差異化的追求，忽視了文化的積淀，也影響了中國石材品牌的大規模崛起。但從長遠發展的角度，我國石材從業者必須高瞻遠矚，不斷思考和變革，才能步入現代化行業發展之列。

* 本信息真實性未經證實，僅供您參考...