一、總覽石材業(yè)

01  中國(guó)石材行業(yè)簡(jiǎn)介

   石材行業(yè)是指石材的專門行業(yè)，石材工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈包括石材資源挖掘、地質(zhì)勘探、礦山開采、原料運(yùn)輸、石材貿(mào)易、石材加工、產(chǎn)品運(yùn)輸、安裝等。

   中國(guó)石材的內(nèi)消費(fèi)主要分為三大部分，即建筑的內(nèi)外裝飾用板材，這是石材使用最大的一部分；其次是建筑用石，包括園林、工程用石；最后就是異型產(chǎn)品即石雕刻、石藝術(shù)品、墓碑石產(chǎn)品等。總體而言，以建筑裝飾石材使用量為最多。

    最近三十年來(lái)，我國(guó)石材行業(yè)迅速發(fā)展，目前，中國(guó)石材的生產(chǎn)主要分布在南部的福建省、廣東省、東部的山東省三個(gè)石材生產(chǎn)大省，其中福建與山東為原料與加工生產(chǎn)大省，而廣東主要從事進(jìn)口石材的加工，上述三個(gè)省份占了中國(guó)石材生產(chǎn)85%的產(chǎn)量，主要是大理石、花崗石產(chǎn)品。

   說到石材，不得不提起南安水頭，水頭的一大特色是“無(wú)中生有”，從古今中外的石材發(fā)展史來(lái)看，凡稱“石都”、“石鄉(xiāng)”、“石材基地”、“石材中心”者，無(wú)一不是盛產(chǎn)天然石材之地；然而水頭既不產(chǎn)大理石，也不產(chǎn)花崗巖，卻能青出于藍(lán)，僅此一條就顛覆了過往的歷史。

02  水頭石材發(fā)展歷程

   20世紀(jì)八十年代末，當(dāng)時(shí)水頭的主要產(chǎn)業(yè)是種植業(yè)和漁業(yè)，居民收入較低。為求生計(jì)，水頭人只能去給毗鄰的石井、晉江、同安的花崗巖企業(yè)打工。

   從1995年起，水頭人進(jìn)軍石材生產(chǎn)加工產(chǎn)業(yè)，就是這批打工者，吹起了水頭石材產(chǎn)業(yè)揚(yáng)帆的號(hào)角，他們憑借學(xué)到的石材加工經(jīng)驗(yàn)開起了自己的石材廠。從起初的加工外運(yùn)做起，沿水頭國(guó)道兩旁開始，形成原始的馬路市場(chǎng)。

以水頭為代表的石材產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過了七個(gè)階段的發(fā)展 ：

第一階段：1980年到1998年是初期階段，加工國(guó)產(chǎn)花崗巖時(shí)期。
第二階段：1993年引進(jìn)進(jìn)口花崗巖，1995年大理石/花崗巖產(chǎn)量迅速飆升，之后十多年平穩(wěn)增長(zhǎng)。
第三階段：1998年，閩南建材市場(chǎng)帶動(dòng)了“市場(chǎng)時(shí)代”。
第四階段：1999年，石博會(huì)每年召開，步入“展會(huì)時(shí)代”。
第五階段：2000年，引進(jìn)康利摸索大企業(yè)的“規(guī)模時(shí)代”。
第六階段：2003年，進(jìn)入專業(yè)管理和樹立企業(yè)文化的 “現(xiàn)代企業(yè)時(shí)代”。 
第七階段：2006年開始關(guān)注環(huán)保，進(jìn)入“低碳時(shí)代”。從2009年，大理石/花崗巖產(chǎn)量又一次井噴，逐年10%的增長(zhǎng)率，至2012-2013年達(dá)到最高值。2015年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)石材占據(jù)世界石材行業(yè)的份額的第一位置。

   最主要的是，水頭石材企業(yè)已不滿足于進(jìn)口荒料，而是直接到國(guó)外開礦山、做出口，也才會(huì)有今天人們的的驚奇：水頭沒有石材資源，但水頭成為了全球石材的報(bào)價(jià)中心。

   值得一提的是南安水頭石材的集群化產(chǎn)業(yè)鏈作用逐步凸顯，產(chǎn)業(yè)鏈完整，集群化方向明朗，產(chǎn)品多領(lǐng)域拓展，礦山基地更是遍布印度、巴西、埃及、西班牙等10多個(gè)國(guó)家，石材機(jī)械及石材加工輔料生產(chǎn)企業(yè)達(dá)120多家，年交易額達(dá)90多億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)2017年1-2月南安市石材制品累計(jì)進(jìn)出口貿(mào)易額7334萬(wàn)元，其中出口石材制品6906萬(wàn)元，進(jìn)口石材制品428萬(wàn)元。

二、發(fā)展現(xiàn)狀

（1）今年以來(lái)，南安地區(qū)水頭石材行業(yè)存在以下幾點(diǎn)利好消息：

1、“金磚”影響力初顯

   2017年第一季度，廈門檢驗(yàn)檢疫共計(jì)受理報(bào)檢來(lái)自“金磚國(guó)家”的進(jìn)口花崗巖石材共計(jì)1282批次、重量51.18萬(wàn)噸、貨值8308.93萬(wàn)美元，同比分別增長(zhǎng)8.83%、13.94%、12.38%。其中，從“金磚國(guó)家”進(jìn)口的花崗巖石材占廈門口岸進(jìn)口花崗巖石材重量的78.96%、貨值的75.64%，成為廈門口岸進(jìn)口花崗巖石材主要的貿(mào)易對(duì)象。數(shù)據(jù)顯示，從金磚國(guó)家進(jìn)口的花崗巖石材中，主要來(lái)自印度、巴西、南非等三個(gè)國(guó)家。

2、匯率波動(dòng)影響

   今年以來(lái)，人民幣持續(xù)升值，美元貶值，這對(duì)于以進(jìn)口石材為主的企業(yè)而言，將是重大利好消息，有利于企業(yè)節(jié)省財(cái)務(wù)成本。

3、石材商回流

    自2016年下半年起，在環(huán)保之風(fēng)的席卷之下，各地大大小小的石材市場(chǎng)皆難以避免拆遷整治之令，例如“河北建材行業(yè)停產(chǎn)”、“隨州吳山”、“蘭州184家企業(yè)限停產(chǎn)”、“華北最大石材市場(chǎng)搬遷記”、“天津國(guó)聯(lián)石材市場(chǎng)部分企業(yè)遭關(guān)停”等、原先在京津冀地區(qū)的水頭石材企業(yè)大批回遷，這為當(dāng)?shù)氐乃^石材市場(chǎng)注入了活力。

4、為石材行業(yè)正名，掃清進(jìn)入家裝市場(chǎng)障礙

   2016年央視財(cái)經(jīng)《消費(fèi)主張》欄目，用一組權(quán)威的官方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，將石材行業(yè)多年來(lái)一直承受的“輻射性”誤解一掃而空，強(qiáng)有力地為石材行業(yè)正了名，掃清進(jìn)入家裝市場(chǎng)障礙。

5、稅收政策影響

   2016年5月1日營(yíng)改增試點(diǎn)全面推開，由于建安、設(shè)計(jì)等成本納入抵扣，將激勵(lì)房地產(chǎn)開發(fā)商增加精裝修房屋供給，將有利于拓展石材精裝需求。

（2）發(fā)展中存在的迷茫

1、適應(yīng)市場(chǎng)有余，影響市場(chǎng)不足

    目前，我國(guó)石材業(yè)與國(guó)際先進(jìn)技術(shù)與管理水平還存在較大差距，石材行業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)有余而影響市場(chǎng)不足的弊端我們必須正視，在投資與出口市場(chǎng)增速放緩、競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷加劇的形勢(shì)下，石材行業(yè)普遍存在缺乏創(chuàng)新性以及核心競(jìng)爭(zhēng)力問題，在市場(chǎng)上始終處于跟隨者而非引領(lǐng)者，長(zhǎng)期以來(lái)，水頭石材行業(yè)發(fā)展中存在粗放式擴(kuò)張、資源浪費(fèi)、產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊的情況，這都將制約著水頭石材行業(yè)的前進(jìn)發(fā)展。

3、人力及環(huán)保成本上漲

   水頭石材行業(yè)屬于典型的勞動(dòng)密集型傳統(tǒng)制造業(yè)，近幾年來(lái)不斷上漲的人工成本、經(jīng)營(yíng)成本擠占著利潤(rùn)空間，在行業(yè)低迷的情況下，企業(yè)成本壓力加大，節(jié)流成為企業(yè)共同訴求之一，不少企業(yè)甚至只能裁減工人，節(jié)省成本。

   另外一方面，石材企業(yè)可持續(xù)發(fā)展問題仍然沒有得到根本性解決，石材礦山開采、產(chǎn)品加工、物流運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)，不可避免帶來(lái)生態(tài)破壞和環(huán)境污染，新《環(huán)保法》的出臺(tái)，對(duì)違規(guī)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的打擊力度加大，增加了環(huán)保成本，這些都將為石材行業(yè)帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)。

3、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)微利生存

   隨著生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本上漲，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，企業(yè)競(jìng)相壓價(jià)，利潤(rùn)空間微薄，因產(chǎn)品同質(zhì)化，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，中小石材企業(yè)往往處于夾縫求生存的困境，這是目前石材行業(yè)面臨的一個(gè)普遍問題。

4、“瓷石之爭(zhēng)”

  “瓷石之爭(zhēng)”，乃近年來(lái)行業(yè)熱點(diǎn)之一，2016年五一節(jié)前后，一篇題為《重磅：高時(shí)集團(tuán)正式起訴簡(jiǎn)一，向“造假者”宣戰(zhàn)！》的文章熱傳，高時(shí)將簡(jiǎn)一告上法庭，主要‘罪狀’如下：虛假宣傳，“兩被告在其產(chǎn)品和廣告、對(duì)外宣傳中均采用‘大理石瓷磚’商品種類名稱，宣傳其產(chǎn)品‘源石產(chǎn)自意大利’等，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為其產(chǎn)品含有大理石成分。

     從這個(gè)訴訟背后折射出來(lái)的是“瓷石之爭(zhēng)”，“瓷石之爭(zhēng)”，是一場(chǎng)市場(chǎng)戰(zhàn)役，相戰(zhàn)已二十年，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好的情況下，石材行業(yè)與工裝為伍，很少把精力花費(fèi)在家裝市場(chǎng)上，而瓷磚行業(yè)更多的在打造品牌，并且進(jìn)行模仿，甚至偷換石材概念，混淆視聽；在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好的情況下，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，高檔建材市場(chǎng)中，氣派大的展廳屬于瓷磚行業(yè)，而石材行業(yè)的展廳往往較小。瓷磚行業(yè)更會(huì)打造品牌，擅長(zhǎng)營(yíng)銷，加工人造石，其加工水平已達(dá)到石材行業(yè)的最高水平，同時(shí)因其價(jià)格成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于天然石材，在市場(chǎng)上可以獲得一定認(rèn)可度。

  “瓷石之爭(zhēng)”類似“塑料美女”與“真人美女”，不得不說，這對(duì)于石材行業(yè)將是巨大的威脅之一。  

三、發(fā)展趨勢(shì)

   在分析了南安地區(qū)水頭石材行業(yè)所面臨的現(xiàn)狀后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)：一方面石材行業(yè)正處于有利的政策支持新時(shí)期，另一方面發(fā)展中受到一些客觀因素的限制。

   因此，如何提高石材企業(yè)自身的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力就成為重中之重，如何正確應(yīng)對(duì)市場(chǎng)，探索更加合理的開采、加工、施工技術(shù)，也是行業(yè)必須面對(duì)和亟須解決的問題，只有各環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)發(fā)展才能促進(jìn)整個(gè)行業(yè)健康成長(zhǎng)。

展望建議如下：

（一）走綠色環(huán)保之路

  金山銀山，不如綠水青山。水頭石材行業(yè)未來(lái)發(fā)展中必須牢記“清潔生產(chǎn)、節(jié)能減排”八字箴言。石材屬資源依賴型、生態(tài)環(huán)境敏感型產(chǎn)業(yè)。隨著我國(guó)對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的加強(qiáng)，對(duì)資源節(jié)約與保護(hù)環(huán)境要求的提高，石材行業(yè)綠色發(fā)展成為必由之路。

（二）打造品牌戰(zhàn)略

  消費(fèi)者的行為之一在于選擇品牌產(chǎn)品，因此未來(lái)的營(yíng)銷必然是品牌之戰(zhàn)，品牌的力量，可以達(dá)到四兩撥千斤的效果，在市場(chǎng)大戰(zhàn)中，資金、技術(shù)、品牌和質(zhì)量處于劣勢(shì)的小廠大多數(shù)必然被淘汰出局，實(shí)力型企業(yè)則應(yīng)該以提升品牌來(lái)獲取勝利。在一定程度上，品牌策略決定了石材企業(yè)成長(zhǎng)的速度。石材企業(yè)首先應(yīng)該樹立品牌意識(shí)，運(yùn)用多種有效的途徑來(lái)打造品牌形象。

  首先，應(yīng)注重社交媒體，當(dāng)今社會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最大特征之一是用戶社群性，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)更加重視品牌所展現(xiàn)的感知印象以及產(chǎn)品的感知質(zhì)量，這與社交媒體上的信息息息相關(guān)，消費(fèi)者對(duì)品牌的了解越深入，品牌影響力越大，品牌形象越容易建立，因此，打造品牌戰(zhàn)略第一點(diǎn)即注重用戶口碑管理。

   其次，品牌的背后不能沒有規(guī)范的管理，因此，重中之重仍在于企業(yè)自身組織架構(gòu)的完善和建設(shè)。

（三）全面實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)：收購(gòu)、重組、退出、倒閉

    石材業(yè)“十二五”規(guī)劃綱要提出：產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、產(chǎn)業(yè)升級(jí)。企業(yè)需要產(chǎn)品創(chuàng)新拉動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)石材銷售從單純數(shù)量型向質(zhì)量效益型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變，從荒料交易向產(chǎn)品交易轉(zhuǎn)變，從低端到高端，多重延伸，將石材打造成為有靈性的產(chǎn)品，提高其內(nèi)在產(chǎn)品附加值。

     在新形勢(shì)下，野蠻生長(zhǎng)將不復(fù)存在，石材行業(yè)必須勇敢去面對(duì)洗牌的殘酷過程，一些不符合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的企業(yè)必然被淘汰掉，行業(yè)內(nèi)的收購(gòu)、重組等現(xiàn)象將更為常見。

（四）引入高科技手段助力升級(jí)發(fā)展

   在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，發(fā)展基于工業(yè)云服務(wù)和工業(yè)大數(shù)據(jù)等平臺(tái)進(jìn)行個(gè)性化定制、眾包設(shè)計(jì)等新型的制造模式，是制造業(yè)升級(jí)發(fā)展的重要內(nèi)容，對(duì)于石材企業(yè)而言，由產(chǎn)品制造向提供產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)變是產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸的需要，是消費(fèi)升級(jí)必然結(jié)果。未來(lái)的發(fā)展必須建立完善的一條龍服務(wù)，更加注重服務(wù)體系的建立，這其中必不可少的是互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的作用。

   其次，要加快網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在礦山、數(shù)字化工廠、智能化物流管理技術(shù)的應(yīng)用，促進(jìn)制造工藝的提升。此外，加快產(chǎn)品全生命周期管理、客戶管理管理、供應(yīng)鏈系統(tǒng)管理系統(tǒng)的推廣應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)智能管控。

（五）專注工匠精神

    工匠精神，可以說是一家有文化企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而其核心要領(lǐng)在于專注和堅(jiān)持。

    石材產(chǎn)品最重要的特性是天然性和稀缺性，天然石材本身存在各種各樣的缺陷，這種缺陷不應(yīng)該成為石材加工企業(yè)不能加工的借口，而應(yīng)該成為其改進(jìn)工藝的良好契機(jī)。

     簡(jiǎn)而言之，工匠精神不是簡(jiǎn)單的一個(gè)口號(hào)，石材企業(yè)必須將它融入到研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、質(zhì)量等經(jīng)營(yíng)管理的各個(gè)環(huán)節(jié)之中，永遠(yuǎn)在改進(jìn)，追求產(chǎn)品質(zhì)量精益求精，把每一個(gè)產(chǎn)品當(dāng)做工藝品一樣精雕細(xì)刻、耐心打磨，不厭其煩的改進(jìn)產(chǎn)品工藝。