云浮市石材商會(huì)于8月29日正式向國(guó)家工商行政管理總局和中央電視臺(tái)遞送了投訴函，舉報(bào)佛山市簡(jiǎn)一陶瓷公司（以下簡(jiǎn)稱“簡(jiǎn)一”），目前正在全國(guó)范圍內(nèi)使用和投放的廣告存在虛假宣傳以及行業(yè)詆毀行為，要求上訴管理部門予以制止和糾正，并追求對(duì)方的法律責(zé)任。面對(duì)“簡(jiǎn)一”虛假宣傳和惡意詆毀的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，云浮市石材商會(huì)堅(jiān)決出手。

    事件經(jīng)過：
     8月22日晚，媒體曝出“山東省石材協(xié)會(huì)出手，向工商總局舉報(bào)簡(jiǎn)一廣告違法”的新聞，立即引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注，相關(guān)消息當(dāng)晚通過網(wǎng)絡(luò)和微信平臺(tái)被大量轉(zhuǎn)發(fā)。
     8月23日，廈門市石材商會(huì)和南安市石材工業(yè)協(xié)會(huì)相繼加入舉報(bào)行列，事件再次發(fā)酵。
     8月24日，第二家省級(jí)石材協(xié)會(huì)福建省石協(xié)正式提交投訴函，再度引發(fā)一波行業(yè)關(guān)注高潮。

    大理石官方解釋是，化學(xué)成分為碳酸灰質(zhì)結(jié)晶體，由石灰?guī)r經(jīng)過千百年地質(zhì)變化而成。
    所謂瓷磚，是以耐火的金屬氧化物及半金屬氧化物，經(jīng)由研磨、混合、壓制、施釉、燒結(jié)之過程，形成之一種耐酸堿的瓷質(zhì)或石質(zhì)等之建筑或裝飾之材料，總稱之為瓷磚。
          

    “簡(jiǎn)一”誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為簡(jiǎn)一瓷磚含天然大理石成分，屬于虛假宣傳。通過“高檔裝修，不用大理石，就用簡(jiǎn)一”的廣告口號(hào)，惡意誘導(dǎo)消費(fèi)者，屬于商業(yè)詆毀及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
 
     云浮市石材商會(huì)函中指出：
      1. 認(rèn)為“簡(jiǎn)一”通過“大理石瓷磚”的模糊定位，混淆消費(fèi)者認(rèn)知，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為簡(jiǎn)一瓷磚含天然大理石成分，屬于虛假宣傳；

     2. 通過“高檔裝修，不用大理石，就用簡(jiǎn)一”的廣告口號(hào)，惡意誘導(dǎo)消費(fèi)者，屬于商業(yè)詆毀及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；

     3. “簡(jiǎn)一”正在全國(guó)范圍內(nèi)大肆投放的廣告中使用的“大理石瓷磚”稱謂及“高檔裝修，不用大理石，就用簡(jiǎn)一”的廣告標(biāo)語及口號(hào)更是違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《中華人民共和國(guó)廣告法》。
 
 
     有法律界人士表示：“如果簡(jiǎn)一的產(chǎn)品中的確不含有大理石成分，就涉嫌‘利用廣告對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分等作引人誤解的誤導(dǎo)與欺騙宣傳”，也就是存在虛假宣傳的問題。相應(yīng)的市場(chǎng)調(diào)研正是對(duì)這種誤導(dǎo)性和欺騙性客觀存在的一種證明，算是一份非常有利的證據(jù)。
　 至于“高檔裝修，不用大理石，就用簡(jiǎn)一”的廣告語，單從字面上來看有兩種解讀：一種是把簡(jiǎn)一作為第二選擇，在不用大理石的前提下，再來選擇簡(jiǎn)一;第二種解讀則剛好相反，就是告訴你不要去選擇大理石，而應(yīng)該選擇簡(jiǎn)一，這就把自己放在第一選擇的位置上了。
為捍衛(wèi)石材行業(yè)的聲譽(yù)，面對(duì)“簡(jiǎn)一”虛假宣傳和惡意詆毀的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，云浮市石材商會(huì)堅(jiān)決出手，逐出石材行業(yè)混淆視聽的攪局者。