石材行業飛速發展，產品同質化現象也日趨嚴重，企業費盡心思在產品上做文章，打造差異化產品。記者發現，越來越多的企業開始打“文化”牌，重新包裝產品概念，以此開拓市場。產品從比價格、比款式、比質量發展到比品牌內在文化，品牌的文化內涵已成為產品附加值。

    “文化”概念流行源于市場需求

    石材企業紛紛轉向打“文化”牌，以新概念營銷，絕非偶然。單提“文化”，是個太大太抽象的詞語，企業往往需要將“文化”落到某一個點上來表現。成功的"文化"營銷可以讓產品或品牌形象在消費者心中形成美好的印象，這種好感度實際上是一種無形的優勢。產品可以復制，可以模仿，但是深入人心的東西卻難以被復制。 其實，文化影響力無處不在，文化的力量不僅體現在家居行業，在服裝、咖啡、奢侈品上均有體現。文化創造的是獨有的氛圍，由此帶給消費者獨有的體驗，讓消費者體味產品以外的價值。

    企業為吸引消費者眼球花樣百出

    應該說，企業重視文化建設是件好事，但是要落到實處卻不大容易。不可否認，部分企業并不是真正重視文化建設，他們只是借“文化”自我炒作。家居企業的文化真真假假，不免讓人看花眼，企業為吸引關注，在文化營銷上也是花樣百出。文化營銷也是一把雙刃劍，運用的好，它能為企業帶來利益，提升品牌形象；運用的不好或者純粹炒作，它是注定無法走得更遠的，相反它只會為企業帶來負面影響。下面舉幾個行業具有代表性的文化營銷。

    萊州：從石材產業到石材文化

    “中國石都杯”雕塑作品大獎賽,對92件參評作品進行了打分評選.最終,《漁夫》、《天長地久》、《飽飲山泉》等作品獲特等獎,《五福臨門》、《留得殘荷聽雨聲》等作品獲得一等獎.。石材文化提升了萊州石材和石材展會的檔次品位,與會客商來自韓國、日本、意大利、土耳其、德國、芬蘭、印度等16個國家和地區及國內60多個貿易團體,貿易成交額達25.3億元.會議期間,還舉行了中日韓三國石材峰會,就石材產業和石材文化進行了廣泛的交流.當地石材藝人王石麟、徐漢偉等也與國內外石材、石雕大家一起登壇演講。

    石材文化喚醒了石材資源保護意識.該市積極倡導石材加工“兩頭在外”,用外國的資源、中國的技術、中國的文化,賺外國的錢.萊州市委書記林建寧對記者說:“要倡導一種精神:把石材當成黃金用。


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