2010年，猛烈的房控政策加上成本漲價等因素的影響，讓原本就風云變幻的石材市場又增加了幾分不安定因素，全國主要城市石材銷售連續下滑。為了生存，石材企業們展開世博戰，環保戰，技術戰，價格戰，活動戰……然而有人認為如此激烈的市場爭奪戰，只不過是一種表象。為何如此?

　　細分市場一片空白 競爭激烈僅是表象?

　　放眼目前的石材市場，大部分企業都是拼技術，拼質量。為了搶占多一點市場，不斷推出新品。從九正家居網消費趨勢調查中發現，地板企業推出新產品的周期越來越短，產品線業也越來越豐富，原本做天然石材 ，不再專注于天然石材，而是人造石全面開花，除此之外，石材企業還涉足上下游行業。石材企業瞄準的是整個“泛家居”市場，而細分市場卻被忽視了。

　　有人說，目前國內石材行業的集中度還不夠高，資本、技術、人力、資源等市場經濟要素不集中。面對未來的市場經濟，石材企業從目前的產品競爭和服務競爭，最終要到商業模式的競爭和產業平臺的競爭。而越高層面的競爭對企業的創新能力、生產能力和融資能力的要求也就越高。最好的出路是，創造新的產業生態系統，挖掘和滿足用戶新的更高的需求，不斷創新、出奇制勝，擴大規模、提升品牌。

　　消費者由功能性需求上升至情感訴求

　　在每個人柔軟細膩的內心深處，都渴望著生活多一點生動鮮活。家作為心靈驛站、生活港灣，人們早已厭棄單調麻木，集體抵制家居裝飾的千篇一律。家早已不僅僅是居住的地方，已經富有主人越來越多的情感需求。石材作為家居裝飾的重要一環，如何才能讓居住著體會到愛的內涵。

　　“消費指導市場”，石材企業一邊嚷著生存困難，一邊又盲目生產，忽視了市場真正的需求。或許石材企業們現在需要做的是，去深入了解人們的價值觀與消費觀，用自己特別的產品設計理念與設計風格來打動消費者。

　　誰將是下一個石材領域的寶馬與奔馳?

　　相比汽車行業，汽車品牌的精準定位,，讓消費者非常準確地找到自己需要的汽車產品。如想要讓乘坐者有更好的感覺，可以選擇奔馳，想要強調操控性，可以選擇寶馬，而想要安全則可以選擇沃爾沃……,然而石材市場，消費者能夠清晰知道自己想要購買哪個品牌石材產品的現象非常少見。面對如何龐大的細分市場，誰能搶占先機?

　　新的商機促進了企業轉型的必要，也給新的石材企業發展帶來了啟示，如卓越健康石材 根據市場需求打出了健康牌，強調“媲美天然石材，性能超越天然石材，比石材多一份健康，比天然多一份綠色”，健康是一輩子的事，特別居室的裝飾用材方面。天然石材雖然純粹的讓人愛不釋手，但先天性的缺陷卻然人望而生畏。卓遠首創的健康技術讓人們在享受石材的同時更獲得健康。

　　在石材行業發展的幾十年當中，出現了一些發展不錯的石材企業，但隨著房地產及家居產業鏈的發展，石材行業要有所突破，必然需要新的思路與發展模式，細分市場的拓展或許是條不錯的途徑，希望石材企業能從中找到適合自身發展的道路，從而誕生出石材行業的寶馬與奔馳。

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