石材是一種產(chǎn)品，但是，要打造此種產(chǎn)品的品牌并非一件易事。因為，石材并非是一種單純的物品，表面上看，是“石不可言”。但細(xì)細(xì)琢磨，方知她是有生命的，她并不能像其他商品一樣，可以找個明星當(dāng)代言人來使她在國際國內(nèi)石材市場上推廣石材的品牌。
企業(yè)要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須創(chuàng)造名牌產(chǎn)品。名牌不僅是一個企業(yè)經(jīng)濟實力和市場信譽的重要標(biāo)志，擁有名牌的多少，是一個國家經(jīng)濟實力的象征，還是一個民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)。當(dāng)今的許多企業(yè)為了打造自己的品牌，不惜花重金聘請影視明星、歌星當(dāng)代言人，為自家的產(chǎn)品作推廣。而石材與眾不同，她沒有代言人，要打造中國石材品牌 ，只有靠自己了。這也許就是，人們所說的“石不可言”（石頭不能說話）吧！
有資料顯示：我國石材荒料 和花崗巖 出口居世界第一；國內(nèi)石材的消耗居世界第一；石材產(chǎn)量居世界第一；石材產(chǎn)品連續(xù)幾年成為建材行業(yè)單類產(chǎn)品的出口冠軍。
但是，在品牌競爭的市場里，卻找不到中國石材品牌的影子，人們當(dāng)然不禁要問：中國有世界產(chǎn)量第一的石材，卻沒有世界銷量第一的產(chǎn)品，也沒有世界利潤第一的產(chǎn)品。對中國這樣一個石材消費、生產(chǎn)、進出口大國來說，似乎是一件極不正常的事。
但如果我告訴你，在上萬家石材企業(yè)中，有中國自己石材品牌的企業(yè)寥寥無幾，中國石材知名品牌、世界名牌更是聞所未聞，也許你也就不覺得有什么不正常了。
那么，中國石材為什么沒有自己的知名品牌和世界品牌呢？是石材企業(yè)不想要，是市場不需要，還是在石材產(chǎn)品創(chuàng)品牌的理念和過程有什么問題？
國內(nèi)石材產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不平衡，供過于求。國內(nèi)名牌資源短缺，眾多小企業(yè)技術(shù)裝備落后。我國雖然是石材資源豐富的國家，但能與世界知名品牌，如印度紅、意大利金花米黃、挪威藍等媲美的品種真是少得可憐。由于我國石材企業(yè)多數(shù)是個體和鄉(xiāng)鎮(zhèn)小集體，這些企業(yè)的工作人員一般為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，不懂生產(chǎn)技術(shù)，其裝備落后，屬于毀滅性開采，嚴(yán)重破壞了石材這一不可再生資源。出口產(chǎn)品檔次低，數(shù)量大，進口產(chǎn)品檔次高，價格 高。行業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，整體水平不高，開發(fā)環(huán)境有待優(yōu)化。石材市場不規(guī)范、不完善，資源開發(fā)控制不嚴(yán)格，影響了石材行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。哎，想要把“我”打造成世界名牌產(chǎn)品，那可是有一點難啊！
品牌研究專家說，要打造世界名牌，企業(yè)是不能操之過急。據(jù)了解，在國外考察100個世界品牌企業(yè)，其中有36%的企業(yè)有100年以上的歷史，有28%的企業(yè)有80～100年歷史，有25%的企業(yè)有50～80年歷史，只有6%的世界知名企業(yè)的創(chuàng)業(yè)史在50年以內(nèi)（比如在10～20年）。中國石材加工生產(chǎn)歷史雖然悠久，但開始大規(guī)模的工業(yè)化生產(chǎn)也不過20幾年，一個世界的名牌企業(yè)成長起來要靠長期的市場考驗，靠用戶的考驗，不能操之過急，心急打造不了名牌。
企業(yè)老板說，打造名牌，等不急了。隨著中國加入WTO，中國市場的大開放和2010上海世博會 舉辦，面對著中國如此誘人的市場，國內(nèi)外的石材企業(yè)有哪家不心動，誰會放棄這天賜的良機？因此，在以后的幾年中，中國的石材企業(yè)將面臨國內(nèi)及國外雙重壓力，競爭將愈演愈激烈。名牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競爭力，就是生命力。在沒有名牌的品牌時代競爭，與戰(zhàn)場上束手就擒無異，石材企業(yè)老板不能不急啊！
石材專家說，石材產(chǎn)業(yè)難出精品。石材和化學(xué)建材不一樣，因其材質(zhì)是天然的，不可后加工的，對于形成一個同質(zhì)化的品牌也確實存在著先天的缺陷，不易加工出石材精品，這些客觀原因?qū)е乱恍┦纳a(chǎn)企業(yè)放松了對石材產(chǎn)品精加工的追求，難出精品，這在一定程度上也影響了石材名牌的形成。
品牌專家說，有的石材生產(chǎn)企業(yè)只重視產(chǎn)品，不重視理念。現(xiàn)在的市場競爭，更主要的是一種品牌的競爭，是一種文化的競爭，一種智慧的競爭。企業(yè)要有鮮明而時尚的文化特色。石材是一種死的產(chǎn)品，沒有為之注入活力，她哪能有堅強的生命力在競爭中生存？但總體上說，中國目前的石材企業(yè)在技術(shù)上已經(jīng)完全具備了創(chuàng)立自己石材品牌 的不足，在方法上未找到切實可行的打造自己品牌的良策。
中國石材為什么沒有名牌，一個主要的原因在于宣傳推廣的力度不夠。歷史經(jīng)驗證明，石材的應(yīng)用往往反映一個民族、一個國家和地區(qū)在一定歷史條件下的文化習(xí)俗和歷史發(fā)展。石材工作者必須及時掌握不斷變化的石材應(yīng)用市場信息，擴大新的石材應(yīng)用領(lǐng)域。而這毫無疑問必須靠媒體的宣傳推廣，才能讓自己的品牌在人民大眾之中最大限度地輻射開。好，說到這里，石材業(yè)內(nèi)人士就要讓他們一直憋在心里的話“一吐為快”了。在5月份的南安水頭石材展上，我和南安水頭的一位石材企業(yè)洪老板談起了品牌推廣的事。他說：“其實，一個企業(yè)的品牌要讓大眾所了解并接受，并非一件易事，一個很重要的途徑就是在廣告推廣方面下手。以前有一些媒體找我談過廣告推廣的事，但是，我心里總有個疑問，到底什么樣的媒體才是最有效的？投進去了會不會打水漂？所以到現(xiàn)在還沒有在宣傳推廣方面下力度。”當(dāng)然，在平時可以靠電視、石材雜志、石材報刊等媒體作推廣，而且目前每年國內(nèi)外都有形形色色的石材展會。我們不但可以借石展會這一契機，做大做強中國石材產(chǎn)業(yè)，更能夠通過各個國內(nèi)外石展會，充分展示中國社會、文化、經(jīng)濟等方面的優(yōu)勢，展示中國人民的良好風(fēng)貌，把國內(nèi)石展會辦成中國的品牌，一定會催生出中國石材知名品牌和世界品牌。
我國的石材產(chǎn)品如何占領(lǐng)高端市場？石材行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展走向如何？中國石材的獨特品牌能否形成？中國石材沒有“代言人”，就讓我們打破石材過去的“石不可言”的觀念，讓石材把自己當(dāng)作自己最佳的代言人，把自己的品牌說給世界聽，自己在未來品牌競爭的市場里，去尋找中國石材品牌 的影子。
