形象概念；美學(xué)與營(yíng)銷 并舉，創(chuàng)造并銷售企業(yè)的形象（人、事、物）。當(dāng)今世界的競(jìng)爭(zhēng)力不在是產(chǎn)品，服務(wù)、營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)椋|(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)日趨白熱化，手段幾乎一樣，企業(yè)間的相同競(jìng)爭(zhēng)沒有多少差別，促銷手法也幾乎類似，管理 水平大都提高，只有少數(shù)企事業(yè)的財(cái)務(wù)狀況比較混亂。大多數(shù)企業(yè)都還是不錯(cuò)的，所以，而今最主要的競(jìng)爭(zhēng)能力是企業(yè)形象設(shè)計(jì)，也就是理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺識(shí)別為整體策劃的形象營(yíng)銷，企業(yè)必須具備獨(dú)立特行的鮮明個(gè)性。正如現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念不在是產(chǎn)品或營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。而是企業(yè)自身形象和締造者的理念的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，只有給消費(fèi)者和大多數(shù)人以鮮明的企業(yè)形象，文化內(nèi)涵，企業(yè)精神才能徹底深入人心。通常，企業(yè)應(yīng)具備三大要素，即產(chǎn)品力、銷售力和形象力。企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項(xiàng)重要的無形資產(chǎn)，在同質(zhì)化時(shí)代，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，或優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)和財(cái)務(wù)管理，并不能完全解釋產(chǎn)品或公司在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中成功的原因，產(chǎn)品同質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的趨向，已很難以產(chǎn)品力和銷售力區(qū)分有力的競(jìng)爭(zhēng)因素。因此企業(yè)自身的個(gè)性——企業(yè)的形象力，便成了最大的競(jìng)爭(zhēng)力因素。透過對(duì)企業(yè)的整體策劃，以一套強(qiáng)有力的識(shí)別系統(tǒng)，表現(xiàn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以形象力區(qū)別出與眾不同的企業(yè)價(jià)值，進(jìn)而引起消費(fèi)者及目標(biāo)對(duì)象共鳴與回饋。才是重中之重。www.www.dechunwater.cn
CI策略；以CI為主導(dǎo)，以視覺識(shí)別設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)。將石材行業(yè)內(nèi)自身的經(jīng)營(yíng)理念和個(gè)性，通過統(tǒng)一的視覺識(shí)別和行為規(guī)范系統(tǒng)，加以整合傳達(dá)，使社會(huì)公眾產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，提升企業(yè)形象力，從而提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。www.www.dechunwater.cn
一理念識(shí)別；以企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為核心，讓人明確自身的定位，即想法。通俗地說就是我們的“心”。www.www.dechunwater.cn
二行為識(shí)別；通過動(dòng)態(tài)的活動(dòng)或訓(xùn)練形式，建立企業(yè)形象，主要是規(guī)劃企業(yè)內(nèi)部的組織、管理、教育以及對(duì)社會(huì)的一切活動(dòng)。相當(dāng)于企業(yè)的“手”即做法。www.www.dechunwater.cn
三視覺識(shí)別；通過靜態(tài)的識(shí)別符號(hào)，具體化、視覺化的傳達(dá)形式，經(jīng)由組織化的視覺方案，傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的信息，相當(dāng)于“臉”即看法。www.www.dechunwater.cn
縱觀當(dāng)今石材 業(yè)界很少有鮮明突出的個(gè)性企業(yè)，并且同質(zhì)化非常嚴(yán)重。而質(zhì)量與技術(shù)又和國(guó)外企業(yè)相去甚遠(yuǎn)，所以我們有必要實(shí)施CIS系統(tǒng)識(shí)別。以增強(qiáng)我們?cè)谕袠I(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力，成為真正具備品牌效應(yīng)的重點(diǎn)企業(yè)，為今后長(zhǎng)足的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
