自從建材下鄉 被寫入2010年中央一號文件以來，家居業內聲音時而冒進，時而疑惑，但從未停止過對它進行的美好藍圖的暢想。對于大多數建材企業而言，建材下鄉還只是一個概念，是看得見摸不著的東西。一些頗有遠見卓識的建材企業已經提前鋪設進了農村市場。雖然目前地板是否將躋身建材下鄉名錄尚無定論，并且許多地板商在接受關于“下鄉”的采訪時也略顯羞羞答答，猶抱琵琶半遮面，尤恐說了大話，但是記者從一些協會領導以及企業老總口中隱約感到，石材企業是身未動，心已遠。www.www.dechunwater.cn

　　廣闊但龐雜的農村市場

　　某石材企業負責人認為，針對石材市場而言，一、二線城市已經漸漸趨于飽和，放眼更廣闊的農村市場將得到更多的商機。但何謂下鄉？下到哪里才是鄉，是按照地域劃分還是按照經濟實力分層？想必是許多老總們心中的疑慮。中國的“鄉”是一個龐大而情況復雜的概念，到底怎么走才是屬于自己的道路，這一點很多企業都在探討。江蘇、浙江、安徽、湖南、福建以及廣東等地的鄉鎮較西部富庶，因此這些地方成為石材企業首先選定的目標，一家知名石材企業稱已在2000個鄉鎮市場布點，普遍分布在這些地帶。

　　“在沿海，以及其他經濟發達的省份，農民的消費能力并不比城市差，對品牌家具和建材的需求旺盛，關鍵是家居企業如何有針對性地進入農村市場?！币患?A href="http://www.www.dechunwater.cn/" target=_blank>石材企業表示，未來10年，公司的渠道擴張將主要以三四級和農村市場為主，5年內零售渠道要擴充到上千家。而也有一部分企業負責人對記者表示，由于對農村市場并沒有足夠的了解和調研，盲目地跟風恐怕是一件白費力氣的事情。www.www.dechunwater.cn

　　東風未到還需先下手為強

　　2009年，當地石材業還處在訂單下滑、兼并倒閉的時候，業內就已經常提及“安全過冬”“渠道下沉”的話題。渠道下沉是一個增強企業自身抗風險能力、獲取綜合利潤的途徑，如果國家的政策能夠給予一定的刺激，下沉渠道一定能產生巨大經濟效益。石材企業看中這一點，不管最終國家是否將天然石材 納入名單，將擋不住這些企業走向三四級市場的腳步，因為對于一些企業來說，下鄉并不是一場投機，而是一場耕耘。

　　可麗耐、星容、華迅、蒙特利、環球等石材巨頭早已瞄準這塊“蛋糕”，做好二三線城市的商機部署，加速渠道下沉，逐步將產品滲透入二三線，甚至四線市場終端建設，計劃在建材下鄉分得一杯羹。但如此眾多石材企業中，部分區域性品牌對自己眼前的一畝三分地感到滿足，而有些區域性石材企業在一個省建立的專賣店數量占企業銷售網點總數的90%，由此，從“自家門口”跑到他人家門口競爭，對于企業來說這是一個不小的難題。但是在三四級城市，石材強勢品牌比較少，在農村，大多數企業尚不具備實力建立營銷和服務渠道，因此對于實力雄厚、資金霸道的石材企業來說，先下手為強才是王道。

　　中小企業借勢建材下鄉 突圍 實現自我下鄉

　　記者在采訪中了解到，有的北方石材企業預備進入南方市場，有的東北企業想要占領北京市場，有的企業想從西部市場分一杯羹……種種跡象后面表達了中小型企業以及區域性企業想要找到一個最適合的方式突出重圍。而借助建材下鄉的勢頭趁機到農村市場擴大份額，不失為一個值得嘗試的途徑。www.www.dechunwater.cn

　　中小企業石材品牌 在下鄉中的競爭優勢也已被業內人士指出，因為大品牌的企業下鄉過程要與普通產品競爭，下調價格的壓力顯然要大的多，因此建材下鄉對中小企業是一大利好。一線品牌在三、四級甚至農村市場還處于市場培育期和成長初期，市場基礎并不像在一線城市那樣牢固，雖然一線品牌也在不斷加大對三、四級的滲透力度，但其消費群體還并不是非常穩固，因此中小企業的機會在于迎合三、四級的消費者需求，選擇好目標區域市場，借勢突圍。

　　建材下鄉帶來創富機遇

　　目前國家建材下鄉的具體實施措施雖未出臺，但整個石材行業都繃緊了神經，希望借此次東風，將渠道從一二線市場一直打到三四線市場，不僅收獲政策利好，還要從品牌和市場布局上實現大擴張。而不僅前中國國際石材高峰論壇，探討如何提升石材低碳性 、耐用性特質的附加值，實現石材企業與建筑師和設計師的無縫拼貼，讓更多的石材產品、高科技產品、精品進入我們也后的高檔工程。據了解，石材在未來“低碳建筑”的應用，為石材企業如何打造“石材品牌 ”指明方向，提升石材裝飾 產業的“含金量”。

　　關于建材下鄉的數字

　　2000億：在前期調研的6372農戶中，2010年擬新建房屋的農戶580戶，擬新建房屋農戶比率約為9%，以此推算出，2010年全國有新建房屋意向的農戶為1985.4萬戶，預計可直接產生農村建房整體消費約1.99萬億元，將帶動農村市場整體建材消費約2000億元。www.www.dechunwater.cn

　　6000億：據中國建筑材料聯合會相關資料顯示，建材下鄉政策將拉動國內消費5500-6000億元，建材消費是目前中國農村、農民的支柱性消費行為。

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