企業實施商標戰略涉及到許多方面，無論是品牌商標的形成和創造，還是品牌商標的發展和擴張，或是品牌商標的推廣和保護，都有許多具體的實施戰略，這些具體的實施戰略構成企業實施商標戰略的體系：

　　(一)商標設計戰略實施商標戰略要從商標設計開始。商標設計不僅僅是藝術形式的構想與再現，搞商標設計，既要熟練地掌握美術技能、技巧、還應了解商標法律知識，考慮到能否獲得注冊，這是關鍵性的問題。商標設計還是企業文化、精神風貌和經濟技術水平的反映。商標設計應給人以強烈的標志感，藝術感和象征感。具體要注意以下問題：1、名稱的選擇。2、商標圖形的藝術特征。3、商標的形象感覺。4、商標的色彩感覺。5、商標圖案的藝術構想。6、商標形象的藝術處理。7、商標的要求和表現形式。8、商標圖案的形式規律。9、幾何形商標的變化。10、文字商標的構成。11、創造形象和改造形象。

　　(二)品牌質量戰略品牌質量戰略是指國家或企業關于品牌質量的發展方向、目標和實現這種目標的基本措施。品牌質量戰略是商標戰略的核心，是商標戰略之魂。www.www.dechunwater.cn

　　品牌質量戰略是商標戰略的核心。在實施品牌質量戰略時，首先要確定產品質量目標。其次是要明確質量標準。第三，加強質量管理。www.www.dechunwater.cn

　　(三)品牌技術戰略企業實施商標戰略應以技術戰略為動力。技術作為促進生產力進步的關鍵因素，所起的作用越來越大，就傳統名牌來講，其之所以能經久不衰，永保名牌地位，技術的支持作用非常大。比如美國電話電報公司生產的現代化通信設備、英特爾公司的計算機芯片、微軟公司的軟件等等，都是現代科技的結晶。在現代社會，沒有超越時代的先進技術，就難以有高質量、高起點、高市場份額的產品，就難以創出馳名商標，就難以在競爭中取勝。近幾年或十幾年內興起的北大、方正集團、四通集團、聯想集團等，都是以高科技作為生存之本的，企業的品牌技術戰略主要包括：www.www.dechunwater.cn

　　1、技術創新戰略。2、技術引進戰略。3、技術改造戰略。

　　(四)新產品戰略企業實施商標戰略必須不斷地開發新產品。用新技術開發新產品是企業永恒的課題。綜觀世界上任何一家名牌企業，莫不以不斷開發新產品作為自己生存與發展的武器。新產品開發需要大量投資，必須與相應的融資戰略結合起來，并與技術戰略，質量戰略相結合，以取得更好的效果。

　　(五)商標廣告戰略企業實施商標戰略，品牌產品是必不缺少的手段。如果說質量、技術是企業實施商標戰略的主體，根本和動力，那么廣告就是實施商標戰略的翅膀，是品牌成名前騰飛的重要武器。在現代市場經濟條件下，不利用廣告手段進行宣傳，就不可能提高消費者對你的品牌商標的認知度，也不可能成為名牌。企業在實施廣告戰略時，一定要注意三點：一是廣告要真實，不說過頭話，不做虛假廣告，要實事求是地宣傳自己的產品品牌和企業品牌;二是要考慮經濟承受能力，選擇適合自己承受能力的廣告形式，在擴大廣告效果的同時，努力節約廣告投入成本;三是要突出重點，主題明確，語言精煉，形象生動，恰到好處。

　　(六)品牌市場戰略企業實施商標戰略必須擴大品牌市場份額，提高品牌市場占有率。為此，首先要搞好定位，確定目標市場。其次，要根據企業自身的實力和條件，采取切合實際的市場開拓和推進戰略。例如在實力較弱時，可實行市場縫隙戰略，瞄準市場空當進行開拓;在實力強大時可實行市場競爭戰略，全面開拓國內國際市場空間。第三，搞好營銷戰略。要綜合運用各種有效的營銷手段和方法來開拓市場。這包括產品戰略、渠道戰略、價格戰略、促銷戰略等各種營銷戰略的靈活運用。品牌市場戰略是企業實施商標戰略的主線，也是企業生存與發展的出發點和歸宿點。www.www.dechunwater.cn

　　(七)品牌人才戰略企業實施商標戰略，關鍵是人才。品牌產品也好，馳名企業也好，都是要靠人去努力實現的。但是這種人，必須是高素質的人才，是思想道德品質和業務技術能力都高尚和優秀的人才。企業的人才包括管理人才、技術人才、操作人才。管理人才的重點是要有一批德才兼備、懂得現代化管理的企業家以及各類專門管理人才。企業家特別要具有戰略眼光和準確預見未來趨勢的決策能力。技術人才主要是要有一批勇于技術創新和技術改革、熟悉技術業務的工程技術人員。操作人才則是勞動在第一線的工人。質量、技術、管理等等，歸根到底在人，在有高素質的人才去實現。www.www.dechunwater.cn

　　(八)企業形象(CI)戰略企業要實施商標戰略，應重視應用CI技術。近年來，在工商企業界出現了一種新的經營管理技術-CI(CorporateIdentity)，即"企業形象".它以企業作為經銷對象，設計并建立"企業形象識別系統"(CIS，CorporateIdentitySystem)，塑造出反映企業特色的企業形象，并通過在社會上的傳播，在消費者、社會公眾以至同行業中樹立起這個形象，提高企業的知名度，從而提高企業競爭力。

　　企業形象識別系統(CIS)是將企業的經營活動以及運作此經營活動的企業經營理念，通過傳播媒體來增進社會認同的符號系統。確切地說，企業形象識別系統以商標的造型與色彩設計為核心，運用綜合的市場營銷的傳播技術，特別是視覺傳播技術，將企業的經營理念、管理特色、社會使命感、產品包裝風格與產銷策略傳達給企業內外的公眾(包括企業員工、社會大眾、政府機關及其他團體等)，以樹立良好的企業形象，使他們對企業產生一致的認同感和價值觀。通過企業形象識別系統贏取社會與消費者的依賴與肯定，從而實現產品銷售的目標，為企業帶來更好的經營績效。www.www.dechunwater.cn

　　建立企業形象識別系統，首先應將企業的經營思想和企業文化，形成明確而統一的概念，然后運用綜合的傳播媒介系統，將它傳達給與企業有關單位、團體或個人，作為市場競爭中的一種識別體系;同時借助設計系統設計出表現企業個性和精神的視覺形象，使消費者產生一致的深刻的認同感。在20世紀60年代，美國一些大企業就應用過此項經營技術，效果是比較顯著的，很快也就受到了各國企業界的重視，紛紛采用，作為加強市場營運的一項有力的戰略武器。我國在改革開放后，隨著外資企業的進入，也逐步認識到企業形象的重要作用，也有不少企業開始研究和應用CI技術。www.www.dechunwater.cn

　　(九)商標保護戰略企業不僅要實施商標戰略，而且要實施保護戰略，保護商標所有人的利益不受侵害。

　　1、注冊商標保護。在現代市場經濟條件下，商標只有通過注冊才能取得法律認可和法律保護。

　　2、申報著名、馳名商標保護。國家馳名商標、省、市著名商標認定，是為保護知識產權、維護企業的合法權益采取的一項具有法律意義的工作。被認定為馳名商標或省著名商標，不僅是企業的一種榮譽，也是提高產品、商標及企業的知名度，更重要的是這些商標將受到國家的重點保護。

　　3、企業對品牌商標的自我保護：(1)管理與不斷創新。(2)創新對品牌商標的保護。(3)積極開發和應用防偽技術。(4)運用法律武器參與打假。(5)法律對品牌商標的保護：一是立法保護;二是司法保護。

　　21世紀是知識經濟時代，也是市場經濟更加深化發展和名牌經濟的時代。在名牌經濟更加發展的21世紀，商標戰略具有愈來愈重要的意義。商標戰略的直接目標是創立、發展和保護企業馳名商標，馳名商標是一個國家、一個地區、一個企業的經濟實力和競爭力的象征和標志。隨著市場經濟的發展，商標戰略將更加廣泛而深入地滲透到經濟生活的各個領域，也同樣將為企業發展注入無限的生機。

　　江蘇石材協會籌備組 李明莉

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