石材行業(yè)飛速開展，產(chǎn)物同質(zhì)化景象也日趨嚴(yán)重，企業(yè)費(fèi)盡心思在產(chǎn)物上做文章，打造差別化產(chǎn)物。記者發(fā)現(xiàn)，越來越多的企業(yè)開端打“文化”牌，重新包裝產(chǎn)物概念，以此開辟市場。產(chǎn)物從比價(jià)錢、比樣式、比質(zhì)量開展到比品牌內(nèi)在文明，品牌的文明外延已成為產(chǎn)物附加值。

　　“文化”概念盛行源于市場需求

　　石材企業(yè)相繼轉(zhuǎn)向打“文化”牌，以新概念營銷，絕非偶爾。

　　單提“文化”，是個(gè)太大太籠統(tǒng)的詞語，企業(yè)往往需求將“文化”落到某一個(gè)點(diǎn)下去展現(xiàn)。成功的"文化"營銷能夠讓產(chǎn)物或品牌形態(tài)在消費(fèi)者心中構(gòu)成美妙的印象，這種好感度實(shí)踐上是一種有形的長處。產(chǎn)物能夠復(fù)制，能夠模擬，但是不得人心的東西卻難以被復(fù)制。

　　實(shí)際上，文化影響力無處不在，文化的力氣不只表現(xiàn)在家居行業(yè)，在服裝、咖啡、樸素品上均有表現(xiàn)。文化締造的是獨(dú)有的氣氛，由此帶給消費(fèi)者獨(dú)有的體會(huì)，讓消費(fèi)者體味產(chǎn)物以外的價(jià)值。

　　企業(yè)為吸引消費(fèi)者眼球把戲百出

　　應(yīng)該說，企業(yè)注重文化建立是件好事，但是要落到實(shí)處卻不大輕易。不成否認(rèn)，一些企業(yè)并不是真正注重文化建立，他們不過借“文化”自我炒作。家居企業(yè)的文化真真假假，難免讓人看花眼，企業(yè)為吸引關(guān)心，在文化營銷上也是把戲百出。文化營銷也是一把雙刃劍，運(yùn)用的好，它能為企業(yè)帶來利益，提升品牌形態(tài)；運(yùn)用的不好或許地道炒作，它是注定沒法走得更遠(yuǎn)的，相反它只會(huì)為企業(yè)帶來負(fù)面影響。下面舉幾個(gè)行業(yè)具有代表性的文化營銷。

　　萊州：從石材產(chǎn)業(yè)到石材文化

　　“中國石都杯”雕塑著作大獎(jiǎng)賽,對92件參評著作實(shí)行了打分評選.最后,《漁夫》、《天長地久》、《飽飲山泉》等著作獲特等獎(jiǎng),《五福臨門》、《留得殘荷聽雨聲》等著作取得一等獎(jiǎng).。石材文化提升了萊州石材展會(huì)的層次檔次,與會(huì)客商來自韓國、日本、意大利、土耳其、德國、芬蘭、印度等16個(gè)國度和地域及本國60多個(gè)貿(mào)易集團(tuán),貿(mào)易成交額達(dá)25.3億元.會(huì)議時(shí)期,還舉行了中日韓三國石材峰會(huì),就石材產(chǎn)業(yè)和石材文明實(shí)行了普遍的交流.當(dāng)?shù)厥乃嚾送跏搿⑿鞚h偉等也與本國外石材、石雕大家一同登壇演講。

　　石材文化喚醒了石材資源維護(hù)認(rèn)識(shí).該市積極倡議石材加工“兩頭在外”,用外國的資源、中國的技術(shù)、中國的文化,賺外國的錢.萊州市委書記林建寧對記者說:“要倡議一種精神:把石材當(dāng)成黃金用。



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