美國的全球金融危機，正逐步影響和波及全球范圍的各大行業，中國亦不可避免，并已向實體經濟逐步蔓延和擴散。同時，石材作為房地產領域的末端產業，在全球經濟一片蕭條的情況下，石材業也并未真正觸底，更未同步出現回升的跡象，而是同比增速下滑，環比全面負增長。在這種情況下，廣大石材企業紛紛開始避免各種額外的廣告預算，減少品牌推廣等，并以此來減少金融危機給自己帶來的不利影響。特殊形勢下，謹慎和嚴謹的市場決策是可以理解并無可厚非的，但是，品牌建設是一個長期和持續的建設過程，關系到企業的進一步發展和壯大，因此，特殊情況下，減少企業、產品、品牌的宣傳是值得商榷的。

　　1、明確廣告宣傳的目的

　　成功的企業十分關注企業和媒體的關系，他們依賴媒體。這方面在石材行業很落后，導致媒體在那邊“光喊”，而缺乏企業和整個行業支持。應該說媒體廣告是石材供應商營銷環節的一個重要環節，他不僅是支出也是投資，他是企業無形資產積累的一種重要手段之一。很多石材企業認為廣告費用是企業營銷的支出，所以在市場不景氣的情況下，第一個想到的就是減少廣告及宣傳支出。其實，廣告的宣傳只是給廣大的購買方提供一種可能，旨在讓他們了解你產品的訴求點并以此帶給石材企業的價值。

　　在金融危機的影響下，市場不景氣的時候，停止和減少廣告支出，不僅讓采購商、消費者了解不到你的產品信息，并產生“遐想”。同時，筆者認為，金融危機是人們對未來生活的不確定性，如果石材企業在這個時候選擇退縮或改變宣傳策略，那后果必然是會影響到自身。

　　2、廣告宣傳促使品牌穩健成長

　　石材品牌眾多，優秀企業、成功品牌也數目不少。但是對于立志做大、做強品牌的石材企業來說，更尤為重要，石材企業曾經被定位為“臟、亂、差”，所以石材企業的品牌建設是一個長期和艱辛的過程，容不得絲毫猶豫和退縮。如果在這個時候開始或者維持甚至加強品牌的宣傳，更有領跑者的感覺。

　　同時，石材企業的品牌宣傳很大一塊是通過石材展會來實現的，把能否或者更大展位的參加全國乃至國外各大石材展是權衡該石材企業行業地位的重要形式。在這個危機時刻，在品牌的推廣上多做功課，表現出來的是采購商對企業的認可和信心，隨著市場形勢的恢復、經濟的復蘇，這些傳播的價值還是會通過銷售量體現出來的。www.www.dechunwater.cn

　　3、石材企業在困難面前“優勝劣汰”

　　經常聽到石材行業門檻低，競爭激烈，嚴重影響整個行業發展，隨著市場形勢的日益嚴峻，將會出現一系列變化：入行門檻和風險進一步加深，品牌集中度進一步凸顯，“大浪淘沙”，強勢品牌逆風而上，優勝劣汰在困難面前表現的尤為突出。

　　做品牌亦如逆水行舟，不進則退。中國石材行業是個充滿競爭的市場，挑戰同時也意味著機遇，每個企業都有機會，關鍵是看誰堅持，一以貫之地進行品牌的宣傳和擴張。

世界石材網