近日，從上海石材展的主辦方傳來消息，2010年上海石材展已正式簽約新浪樂居，搜狐房產(chǎn)和網(wǎng)易房產(chǎn)，三大主流房地產(chǎn)頻道，攜手打造石材在建筑裝飾領(lǐng)域內(nèi)的嶄新形象。www.www.dechunwater.cn
     在國(guó)內(nèi)眾多的建材主題展中，如此大尺度地和上游行業(yè)聯(lián)手宣傳，當(dāng)屬首例。據(jù)悉，上海石材展此番的廣告預(yù)算遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于以往。除了國(guó)內(nèi)近百家建材類媒體，40余家大眾媒體，更精選了30余家房地產(chǎn)類和建筑設(shè)計(jì)類媒體，并在全國(guó)范百家建材超市進(jìn)行廣告投放。
      展會(huì)主辦方建材貿(mào)促會(huì)的相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)于整個(gè)推廣計(jì)劃的細(xì)節(jié)沒有過多解釋，只透露一點(diǎn)，上海石材展會(huì)，要走出石材圈，左手抓房地產(chǎn)，右手抓建筑設(shè)計(jì)，全力進(jìn)軍石材裝飾的高端市場(chǎng)。
      眾所周知，廣告已從單純告知產(chǎn)品的存在，轉(zhuǎn)向“品牌效應(yīng)”，以此建立起富有個(gè)性和獨(dú)特價(jià)值的品牌，帶動(dòng)銷售。沒有清晰明確的品牌定位，如何進(jìn)行有效的廣告投放？如何真正有效地建立起品牌呢？從上海石材展大規(guī)模廣告投入的表象上，我們更應(yīng)探究的是其內(nèi)在的定位之道。www.www.dechunwater.cn
     上海代表著金融中心和繁榮市場(chǎng)；石材則體現(xiàn)的是建筑品味與檔次。當(dāng)消費(fèi)者在產(chǎn)生與高檔裝修、建筑設(shè)計(jì)等相關(guān)需求時(shí)，往往將上海石材展作為首要選擇。因?yàn)榻K端用戶的消費(fèi)注重的是品質(zhì)，新穎，時(shí)尚，快捷，上海石材展所提供的展品和服務(wù)恰好針對(duì)此類人群。在深入分析市場(chǎng)與消費(fèi)者需求后，展會(huì)主辦方針對(duì)品牌的現(xiàn)實(shí)情形，結(jié)合多方優(yōu)勢(shì)，清晰地界定其主推方向，使得品牌特色凸顯。
     清晰的市場(chǎng)定位，加之強(qiáng)大的廣告投入，會(huì)帶來怎樣的貿(mào)易效果？企業(yè)能否看到更多的參觀者？買家的質(zhì)量能否讓企業(yè)滿意？這一切都讓我們更加期待明年展會(huì)的到來！