6家石企在全國率先申報中國名牌 　

　　近日從南安市質量與技術監(jiān)督局獲悉，該市有6家石材企業(yè)申報中國名牌，下個月有望得到批復，該市石材行業(yè)正在掀起一場“造牌運動”。

　　6家大石企沖刺中國名牌

　　“南安石材業(yè)的總量遠遠超過廣東和山東兩個石材大省，下一步就是考慮如何做強。”談起石材，南安市質量與技術監(jiān)督局局長呂清平表示，現(xiàn)已到了爭創(chuàng)中國名牌的時候。在他辦公室的文件柜中，排放著6本厚厚的申報材料，突出的字眼是“裝飾石材”和“中國名牌”。

　　據悉，南安已有溪石、康利、東升、宏發(fā)、南星、港龍等6家大型石材企業(yè)申報中國名牌。目前申報材料已經通過省質量與技術監(jiān)督局遞交到北京有關部門等待審核。呂清平欣慰地表示，審核結果要等到9月，南安的石材企業(yè)有望在國內同行率先摘取中國名牌稱號。

　　據了解，目前國內石材行業(yè)尚未有中國名牌。中國名牌推進委員會發(fā)布的《中國名牌產品“十一五”重點培育指導目錄》中，裝飾石材也被列入重點培育對象。這給南安裝飾石材爭創(chuàng)中國名牌產品提供了良好機遇。

　　南安市領導深入石材企業(yè)調研時多次強調，南安石材業(yè)不僅要把量做大，更要有品牌意識，爭取更大的利潤空間。《南安市裝飾石材業(yè)爭創(chuàng)中國名牌產品工作方案》應時出臺，篩選出了溪石集團、東升股份公司、南星大理石、華輝股份公司、新鵬飛石材、康利石材等企業(yè)，列入創(chuàng)中國名牌重點培育扶持對象名單，實行目標管理。

　　市場營銷與品牌戰(zhàn)略結合

　　廈門是南安石材進出口主要通道。廈門海關提供的數(shù)字顯示：2007年廈門口岸石材進出口1030萬噸，金額27億美元，占全國比重超過60%%。南安石材商成功的市場營銷可見一斑。“現(xiàn)在南安的石材業(yè)正在朝做精、做細的方向發(fā)展。”南安市石材工業(yè)協(xié)會秘書長張志強認為，石材這個行業(yè)，當量達到一定的程度時必須向質的高度靠攏，企業(yè)需要經營品牌。

　　當年，溪石集團能一口氣拿下奧運工程五棵松籃球館、萬鑫酒店3000多萬元的訂單，品牌在市場的美譽度功不可沒，此外該集團董事長王伯瑤在接受本報記者采訪時還表示，此舉成功離不開“搶先一步”的敏銳商業(yè)視角。
　　南安的石材企業(yè)已經開始兩條腿走路:市場營銷戰(zhàn)略與實施名牌戰(zhàn)略相結合。

　　關于品牌價值的效益，東星石材有限公司總經理蔡小楷舉了一個例子：前不久一家香港建筑公司委托東星石材加工裝飾板材，價格每平方米60元，而此前水頭另外一家小企業(yè)提出的價格是45元。為什么客戶愿意出更高的價格？“近二十年的品牌經營在市場上有一定的認可度，品牌就是質量的保證。”蔡小楷這一句話可謂道出了南安石材企業(yè)集體沖擊中國名牌的主要動機：要在激烈的市場競爭中拔得頭籌，要做大量，更要做強品牌。
　　業(yè)內人士分析認為，南安石材業(yè)掀起“造牌運動”有兩大原因：受出口退稅等宏觀政策影響，石材企業(yè)紛紛由出口轉為內銷；原本主攻國內市場的石材企業(yè)在競爭中逐漸意識到提高產品檔次、完善裝飾安裝的重要性。該人士還表示，鞏固既有的市場份額，加上成功運作品牌，南安將成為國內石材市場上當之無愧的龍頭老大。

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