企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須創(chuàng)造名牌產(chǎn)品。名牌不僅是一個(gè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)信譽(yù)的重要標(biāo)志，擁有名牌的多少，是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，還是一個(gè)民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)。當(dāng)今的許多企業(yè)為了打造自己的品牌，不惜花重金聘請(qǐng)影視明星、歌星當(dāng)代言人，為自家的產(chǎn)品作推廣。而石材與眾不同，她沒(méi)有代言人，要打造中國(guó)石材品牌，只有靠自己了。這也許就是，人們所說(shuō)的“石不可言”（石頭不能說(shuō)話）吧！
有資料顯示：我國(guó)石材荒料和花崗巖出口居世界第一；國(guó)內(nèi)石材的消耗居世界第一；石材產(chǎn)量居世界第一；石材產(chǎn)品連續(xù)幾年成為建材行業(yè)單類產(chǎn)品的出口冠軍。
但是，在品牌競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)里，卻找不到中國(guó)石材品牌的影子，人們當(dāng)然不禁要問(wèn)：中國(guó)有世界產(chǎn)量第一的石材，卻沒(méi)有世界銷量第一的產(chǎn)品，也沒(méi)有世界利潤(rùn)第一的產(chǎn)品。對(duì)中國(guó)這樣一個(gè)石材消費(fèi)、生產(chǎn)、進(jìn)出口大國(guó)來(lái)說(shuō)，似乎是一件極不正常的事。
但如果我告訴你，在上萬(wàn)家石材企業(yè)中，有中國(guó)自己石材品牌的企業(yè)寥寥無(wú)幾，中國(guó)石材知名品牌、世界名牌更是聞所未聞，也許你也就不覺(jué)得有什么不正常了。
那么，中國(guó)石材為什么沒(méi)有自己的知名品牌和世界品牌呢？是石材企業(yè)不想要，是市場(chǎng)不需要，還是在石材產(chǎn)品創(chuàng)品牌的理念和過(guò)程有什么問(wèn)題？各位石材業(yè)內(nèi)人士，請(qǐng)拭亮您的雙眼，滌凈您的心靈，捧上一杯名茶，靜下心來(lái)。
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石材說(shuō)，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不平衡，供過(guò)于求。國(guó)內(nèi)名牌資源短缺，眾多小企業(yè)技術(shù)裝備落后。我國(guó)雖然是石材資源豐富的國(guó)家，但能與世界知名品牌，如印度紅、意大利金花米黃、挪威藍(lán)等媲美的品種真是少得可憐。由于我國(guó)石材企業(yè)多數(shù)是個(gè)體和鄉(xiāng)鎮(zhèn)小集體，這些企業(yè)的工作人員一般為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，不懂生產(chǎn)技術(shù)，其裝備落后，屬于毀滅性開采，嚴(yán)重破壞了石材這一不可再生資源。出口產(chǎn)品檔次低，數(shù)量大，進(jìn)口產(chǎn)品檔次高，價(jià)格高。行業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，整體水平不高，開發(fā)環(huán)境有待優(yōu)化。石材市場(chǎng)不規(guī)范、不完善，資源開發(fā)控制不嚴(yán)格，影響了石材行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。哎，想要把“我”打造成世界名牌產(chǎn)品，那可是有一點(diǎn)難啊！
品牌研究專家說(shuō)，要打造世界名牌，企業(yè)是不能操之過(guò)急。據(jù)了解，在國(guó)外考察100個(gè)世界品牌企業(yè)，其中有36%的企業(yè)有100年以上的歷史，有28%的企業(yè)有80～100年歷史，有25%的企業(yè)有50～80年歷史，只有6%的世界知名企業(yè)的創(chuàng)業(yè)史在50年以內(nèi)（比如在10～20年）。中國(guó)石材加工生產(chǎn)歷史雖然悠久，但開始大規(guī)模的工業(yè)化生產(chǎn)也不過(guò)20幾年，一個(gè)世界的名牌企業(yè)成長(zhǎng)起來(lái)要靠長(zhǎng)期的市場(chǎng)考驗(yàn)，靠用戶的考驗(yàn)，不能操之過(guò)急，心急打造不了名牌。
企業(yè)老板說(shuō)，打造名牌，等不急了。隨著中國(guó)加入WTO，中國(guó)市場(chǎng)的大開放和2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，面對(duì)著中國(guó)如此誘人的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外的石材企業(yè)有哪家不心動(dòng)，誰(shuí)會(huì)放棄這天賜的良機(jī)？因此，在以后的幾年中，中國(guó)的石材企業(yè)將面臨國(guó)內(nèi)及國(guó)外雙重壓力，競(jìng)爭(zhēng)將愈演愈激烈。名牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競(jìng)爭(zhēng)力，就是生命力。在沒(méi)有名牌的品牌時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)，與戰(zhàn)場(chǎng)上束手就擒無(wú)異，石材企業(yè)老板不能不急啊！
石材專家說(shuō)，石材產(chǎn)業(yè)難出精品。石材和化學(xué)建材不一樣，因其材質(zhì)是天然的，不可后加工的，對(duì)于形成一個(gè)同質(zhì)化的品牌也確實(shí)存在著先天的缺陷，不易加工出石材精品，這些客觀原因?qū)е乱恍┦纳a(chǎn)企業(yè)放松了對(duì)石材產(chǎn)品精加工的追求，難出精品，這在一定程度上也影響了石材名牌的形成。www.stonebuy.com 中國(guó)石材網(wǎng)
品牌專家說(shuō)，有的石材生產(chǎn)企業(yè)只重視產(chǎn)品，不重視理念。現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更主要的是一種品牌的競(jìng)爭(zhēng)，是一種文化的競(jìng)爭(zhēng)，一種智慧的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)要有鮮明而時(shí)尚的文化特色。石材是一種死的產(chǎn)品，沒(méi)有為之注入活力，她哪能有堅(jiān)強(qiáng)的生命力在競(jìng)爭(zhēng)中生存？但總體上說(shuō)，中國(guó)目前的石材企業(yè)在技術(shù)上已經(jīng)完全具備了創(chuàng)立自己石材品牌的不足，在方法上未找到切實(shí)可行的打造自己品牌的良策。
我說(shuō)，中國(guó)石材為什么沒(méi)有名牌，一個(gè)主要的原因在于宣傳推廣的力度不夠。歷史經(jīng)驗(yàn)證明，石材的應(yīng)用往往反映一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家和地區(qū)在一定歷史條件下的文化習(xí)俗和歷史發(fā)展。石材工作者必須及時(shí)掌握不斷變化的石材應(yīng)用市場(chǎng)信息，擴(kuò)大新的石材應(yīng)用領(lǐng)域。而這毫無(wú)疑問(wèn)必須靠媒體的宣傳推廣，才能讓自己的品牌在人民大眾之中最大限度地輻射開。
好，說(shuō)到這里，石材業(yè)內(nèi)人士就要讓他們一直憋在心里的話“一吐為快”了。在5月份的南安水頭石材展上，我和南安水頭的一位石材企業(yè)洪老板談起了品牌推廣的事。他說(shuō)：“其實(shí)，一個(gè)企業(yè)的品牌要讓大眾所了解并接受，并非一件易事，一個(gè)很重要的途徑就是在廣告推廣方面下手。以前有一些媒體找我談過(guò)廣告推廣的事，但是，我心里總有個(gè)疑問(wèn)，到底什么樣的媒體才是最有效的？投進(jìn)去了會(huì)不會(huì)打水漂？所以到現(xiàn)在還沒(méi)有在宣傳推廣方面下力度。”當(dāng)然，在平時(shí)可以靠電視、石材雜志、石材報(bào)刊等媒體作推廣，而且目前每年國(guó)內(nèi)外都有形形色色的石材展會(huì)。我們不但可以借石展會(huì)這一契機(jī)，做大做強(qiáng)中國(guó)石材產(chǎn)業(yè)，更能夠通過(guò)各個(gè)國(guó)內(nèi)外石展會(huì)，充分展示中國(guó)社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)等方面的優(yōu)勢(shì)，展示中國(guó)人民的良好風(fēng)貌，把國(guó)內(nèi)石展會(huì)辦成中國(guó)的品牌，一定會(huì)催生出中國(guó)石材知名品牌和世界品牌。
后記：好了，公說(shuō)公有理，婆說(shuō)婆有理。到了最后，大家都有理。我國(guó)的石材產(chǎn)品如何占領(lǐng)高端市場(chǎng)？石材行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展走向如何？中國(guó)石材的獨(dú)特品牌能否形成？中國(guó)石材沒(méi)有“代言人”，就讓我們打破石材過(guò)去的“石不可言”的觀念，讓石材把自己當(dāng)作自己最佳的代言人，把自己的品牌說(shuō)給世界聽，自己在未來(lái)品牌競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)里，去尋找中國(guó)石材品牌的影子。而我們唯一能做的就是盡最大的努力，和中國(guó)石材一起期待。
