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（本報(bào)訊）CCTV“同心同德，同一首歌——我愛(ài)大自然•相約順德大型演唱會(huì)”將于12月21日在佛山順德的萬(wàn)人體育館開(kāi)唱，媒體招待會(huì)也將于近日在“大自然第一空間”總部所在地——順德召開(kāi)。為探知最新動(dòng)態(tài)，記者專程采訪了第一空間總裁佘健彬先生，這位深諳品牌共贏之道的掌舵人侃侃而談，詳細(xì)講述了與CCTV《同一首歌》的合作背景及戰(zhàn)略思維。

十一座城市，十一站巡演

央視名牌欄目《同一首歌》，自2000年1月27日創(chuàng)立以來(lái)，以其精確的定位、懷舊的訴求、經(jīng)典的傳唱和精心的包裝，在國(guó)人乃至全世界華人心目中都有相當(dāng)大的號(hào)召力，是中國(guó)最權(quán)威的文化推動(dòng)力品牌。2007年度~2008年度《同一首歌》與大自然第一空間結(jié)成品牌聯(lián)盟，將先后在全國(guó)十一座城市巡回演唱。而這十一場(chǎng)演唱會(huì)傳遞給公眾的是“快樂(lè)感受”，同時(shí)也折射出地板業(yè)引領(lǐng)者的社會(huì)責(zé)任感及市場(chǎng)決斷力———與《同一首歌》有著共同目標(biāo)受眾和品牌訴求，在達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系后，“大自然第一空間”在品牌內(nèi)涵、品牌公信力、潛在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)以及公共關(guān)系縱深上都能獨(dú)占先機(jī)。

“超級(jí)女聲”造就了“蒙牛”在行業(yè)中無(wú)可替代的龍頭地位后，中國(guó)人就踏進(jìn)了一個(gè)瘋狂的“娛樂(lè)時(shí)代”，而中國(guó)的民族品牌也跨入了一個(gè)以“娛樂(lè)營(yíng)銷”為武器的歷史時(shí)期。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“大自然第一空間”與CCTV《同一首歌》的戰(zhàn)略聯(lián)盟開(kāi)創(chuàng)了地板行業(yè)戰(zhàn)略嘗試的先河。應(yīng)該說(shuō)，這是企業(yè)品牌與娛樂(lè)品牌DNA鏈接的一次大膽嘗試，是經(jīng)濟(jì)品牌和文化品牌的一次強(qiáng)勢(shì)對(duì)接，更是一次合縱連橫的品牌共贏。

當(dāng)營(yíng)銷插上娛樂(lè)的翅膀

作為《同一首歌》2007—2008年度戰(zhàn)略合作伙伴，大自然第一空間享有各項(xiàng)資源回報(bào)。對(duì)其經(jīng)銷商而言，雙方合作的價(jià)值在于有效增強(qiáng)渠道活力，擴(kuò)大各區(qū)域的銷售規(guī)模，達(dá)到渠道資源配置的最優(yōu)化。而對(duì)其消費(fèi)者而言，《同一首歌》在地面上創(chuàng)造了一個(gè)使其與“大自然第一空間”真正零距離接觸，并彼此走近、彼此了解、彼此認(rèn)同的契機(jī)。顯而易見(jiàn)的聚合效應(yīng)就像一個(gè)大磁場(chǎng)，不斷為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作的雙方吸附著強(qiáng)大的推動(dòng)力。

佘總裁透露，“同心同德，同一首歌——我愛(ài)大自然•相約順德大型演唱會(huì)”門票將大部分用于華南區(qū)域促銷。第一空間也將推出“買大自然第一空間地板，送《同一首歌》門票大禮”活動(dòng)。活動(dòng)期間，購(gòu)買大自然第一空間地板顧客有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲贈(zèng)演唱會(huì)門票；此外，同步開(kāi)展《同一首歌》明星陣容競(jìng)猜、現(xiàn)金券返贈(zèng)、玩游戲贏大禮包等趣味性活動(dòng)，使促銷和樂(lè)趣伴隨12月21日的到來(lái)日漸升溫、日漸濃釅。

當(dāng)經(jīng)營(yíng)成為肩負(fù)的責(zé)任

大自然第一空間旗下的強(qiáng)化地板、純木復(fù)合地板多年來(lái)經(jīng)受市場(chǎng)的嚴(yán)酷磨礪，已贏得了廣大用戶信賴；而于今年8月推出的竹生態(tài)地板更是第一空間醞釀了許久的產(chǎn)品，在生產(chǎn)設(shè)備、制造工藝、技術(shù)處理上都十分成熟可靠。基于此，第一空間還于今年十月策劃了“綠色版圖”、“我為黃河種棵樹(shù)”、九寨溝“為九州祈福”等大型公益活動(dòng)，以感恩社會(huì)各界的支持。這些功在當(dāng)代，利在千秋的善舉也受到了黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的高度贊許。

“當(dāng)一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌雄起之日，也就是它肩負(fù)起整個(gè)行業(yè)發(fā)展重任之時(shí)，”佘總裁最后語(yǔ)重心長(zhǎng)地說(shuō)：“品質(zhì)和服務(wù)一個(gè)都不能懈怠，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)是我們發(fā)展的基石，大自然第一空間期望通過(guò)與《同一首歌》的戰(zhàn)略聯(lián)盟有效提高品牌影響力及號(hào)召力，整合內(nèi)外部資源、以此推動(dòng)地板行業(yè)形成產(chǎn)業(yè)鏈，并朝著健康、穩(wěn)定、長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)發(fā)展。”

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