新疆廣匯實(shí)業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理 師紅
進(jìn)入21世紀(jì)，石材作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)正在新疆境內(nèi)日益興起。針對(duì)國(guó)際化大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，新疆石材工業(yè)必須發(fā)揮獨(dú)特的石材資源優(yōu)勢(shì)，瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)、國(guó)際大市場(chǎng)，不斷推動(dòng)石材工業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展。
一、新疆石材產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
1.石材資源新疆獨(dú)特的三山夾兩盆地質(zhì)結(jié)構(gòu)，儲(chǔ)備了極為豐富的石材資源。具有點(diǎn)多、面廣、儲(chǔ)量大、礦床類型和品種齊全、色差小、耐磨性強(qiáng)等特點(diǎn)。儲(chǔ)量占全國(guó)六分之一，品種達(dá)40多種。迄今為止，新疆花崗巖開(kāi)采主要集中在中部的天山山脈一帶，而北部的阿爾泰山、南部的昆侖山幾乎是處女地，未被開(kāi)采。全疆約有半數(shù)以上縣(市)發(fā)現(xiàn)有石材礦產(chǎn)資源，其中具有工業(yè)價(jià)值的大理石類礦點(diǎn)50余處，地質(zhì)儲(chǔ)量7億m3，花崗石類礦點(diǎn)60余處，地質(zhì)儲(chǔ)量5億m3。由專業(yè)機(jī)構(gòu)開(kāi)展過(guò)地質(zhì)勘探工作的礦床有12個(gè)，累計(jì)探明儲(chǔ)量3963.80萬(wàn)m3。尤其近三年來(lái)，在自治區(qū)有關(guān)部門的重視和企業(yè)的努力下，石材資源地質(zhì)勘探工作有了很大進(jìn)展，已探明儲(chǔ)量占累計(jì)儲(chǔ)量的83%，并發(fā)現(xiàn)了諸如綠鉆、白麻、天山藍(lán)寶等新品種。目前大理石主要品種有天山白玉、蜜蠟黃玉、天山晚霞、雪花白等。花崗巖主要品種有天山藍(lán)、星星藍(lán)、黑冰花、天山白麻、天山翠、紫星云、雙井紅、雙井花、天山紅、新疆紅、托里紅、雪花青、鄯善紅、菊花黃、馬蘭紅、豹皮花、綠鉆、天山藍(lán)寶等。石材資源主要分布在哈密、托里、都善、和碩、溫宿、博樂(lè)、托克遜、阿勒泰等地區(qū)。由于新疆地域遼闊，成礦條件優(yōu)越，隨著時(shí)間的推移，交通運(yùn)輸條件的改善，預(yù)計(jì)將不斷有更多更好的石材新品種被發(fā)現(xiàn)。
2.石材資源開(kāi)發(fā)利用。新疆石材工業(yè)起步干1978年。到2000年底，石材荒料產(chǎn)量5萬(wàn)m3，板材產(chǎn)量75萬(wàn)m2(折合標(biāo)準(zhǔn)板)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值2.3億元，出口創(chuàng)匯200萬(wàn)美元。這十年間，特別是“九五”期間，石材不僅在量上得到了擴(kuò)漲，更重要的是質(zhì)的方面有了很大提高。目前，新疆石材企業(yè)已達(dá)百家以上，形成荒料開(kāi)采能力10萬(wàn)耐，板材加工能力170萬(wàn)ms以上。從地域分布看，石材企業(yè)主要集中于資源地附近和中心城市，如哈密、都善、和碩、托里、烏魯木齊等。近年來(lái)青河、庫(kù)車、溫宿、阿勒泰等地的石材產(chǎn)業(yè)也不斷興起;從所有制形式看，多種所有制并存，國(guó)有經(jīng)濟(jì)比重變小;從技術(shù)裝備看，有一J’較大程度的改善，哈密地區(qū)石材廠和鄯善縣江宇實(shí)業(yè)公司近期引進(jìn)了花崗石鑿巖設(shè)備，廣匯石材開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司、哈密地區(qū)石材廠于上世紀(jì)90年代中后期分別從意大利引進(jìn)了先進(jìn)的石材加工生產(chǎn)線，加工技術(shù)與裝備水平達(dá)到了國(guó)內(nèi)同行先進(jìn)水平。該部分生產(chǎn)能力約占自治區(qū)的40 %;從企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模看，呈現(xiàn)多層次化，個(gè)體企業(yè)規(guī)模突出。如廣匯石材開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司加工能力(適宜能力)54萬(wàn)㎡，已位居全國(guó)同行前列。鄯善縣咸水溝花崗石(鄯善紅)礦荒料年開(kāi)采能力達(dá)3萬(wàn)m3，就單個(gè)品種而言，生產(chǎn)規(guī)模之大，已成為國(guó)內(nèi)大型石材礦山之一;從品種規(guī)模看，呈現(xiàn)多樣化，有紅、藍(lán)、黑、黃、灰白、綠等六大系列產(chǎn)品(以紅色為主)，品種40余個(gè)，荒料規(guī)格大者可達(dá)7--8m3，加工板材除標(biāo)準(zhǔn)板外，還有薄板，異型板、石雕石刻等產(chǎn)品。其中高中檔產(chǎn)品約占50%以上。
新疆石材以花崗巖為主，其荒料除滿足區(qū)內(nèi)加工企業(yè)需要外，還銷往廣東、福建等省。石材產(chǎn)品已銷往國(guó)內(nèi)二十個(gè)省(市、自治區(qū));裝修用量在3000㎡以上的著名樣板工程如首都機(jī)場(chǎng)、深圳機(jī)場(chǎng)、廣州白云機(jī)場(chǎng)等40余座，并出口美國(guó)、日本、韓國(guó)、哈薩克斯坦等國(guó)家及我國(guó)香港、臺(tái)灣地區(qū)，享有較高的市場(chǎng)聲譽(yù)。新疆石材有一半以上銷往區(qū)外市場(chǎng)。
二、新疆石材產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題
1.新疆石材行業(yè)結(jié)構(gòu)呈“小、土、散、亂”狀態(tài)
“小”一幾個(gè)人，以家庭為中心開(kāi)采石頭，或加工、或銷售。“土”一土法上馬，生產(chǎn)工具原始，技術(shù)裝備水平很低，人員素質(zhì)低，管理水平差，破壞資源，掠奪式開(kāi)采。“散”一散兵游勇，各自為政，未形成批量規(guī)模，更少有拳頭產(chǎn)品和名牌。“亂”一亂采濫挖，銷售靠回扣，市場(chǎng)混亂，導(dǎo)致行業(yè)秩序、質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)混亂。“小、土、散、亂”狀態(tài)所帶來(lái)的后果:一是石材資源遭到嚴(yán)重破壞，出材率極低;二是石材產(chǎn)量、品種難以形成工業(yè)化生產(chǎn)，因而勞動(dòng)生產(chǎn)率低，人均效益低;三是石材銷售各自為政，多頭出擊，竟相壓價(jià)，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;四是企業(yè)工業(yè)化生產(chǎn)起步低，幾臺(tái)設(shè)備，幾塊石頭就開(kāi)始了石材加工，哪里談得上技術(shù)水平、工藝水平，更別說(shuō)企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。導(dǎo)致企業(yè)效益低下;五是生態(tài)環(huán)境遭到嚴(yán)重破壞;六是工傷事故頻出，人員傷亡時(shí)有發(fā)生。
2.石材資源開(kāi)發(fā)和利用問(wèn)題突出
對(duì)于新疆來(lái)說(shuō)，開(kāi)采技術(shù)較內(nèi)地發(fā)達(dá)地區(qū)更為落后，又沒(méi)有充裕的資金支援礦山建設(shè)，對(duì)礦山開(kāi)發(fā)缺少科學(xué)指導(dǎo)和依法監(jiān)督，各地方各部門分頭管理，亂采濫挖，浪費(fèi)礦山資源的現(xiàn)象更為普遍，花崗巖礦山成荒率和利用率更底，嚴(yán)重地破壞了優(yōu)質(zhì)的花崗巖資源，沒(méi)有能夠更為有效的將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。而作為石材加工企業(yè)來(lái)說(shuō)，花崗巖資源是制約和影響其發(fā)展的重要因素，能否擁有檔次高、儲(chǔ)量大、成荒率高的礦山，將直接決定石材產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和收益情況。
3.石材產(chǎn)品的質(zhì)量差，檔次低
產(chǎn)品質(zhì)量差主要表現(xiàn)在幾何尺寸、角度、平整度和光澤度等不合標(biāo)準(zhǔn)。造成板材不平、不亮的原因，主要是加工設(shè)備精度不高，生產(chǎn)工藝不合理所致。現(xiàn)在新疆95%以上的企業(yè)采用的加工工藝，均是圓盤鋸切割，手扶磨機(jī)拋光，而圓盤鋸片切出的毛板是不能夠很好的保證板材平整度，一頭厚一頭薄的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。手扶磨光機(jī)沒(méi)有高低控制裝置，磨頭跟著凹凸不平的面上下走，這樣落后的石材加工設(shè)備，致使加工質(zhì)量底下，高中檔次產(chǎn)品不足，低檔次產(chǎn)品過(guò)剩。這也是制約新疆石材產(chǎn)品上檔次和價(jià)格上臺(tái)階的主要原因。
4.石材企業(yè)大都屬資源型和粗獷型
石材工業(yè)仍屬資源型和粗獷型，創(chuàng)效的石材產(chǎn)品主要是荒料及半成品。在疆內(nèi)中高檔裝修工程中，其主要裝飾部位大都選用進(jìn)口石材和內(nèi)地石材，如印度紅、南非紅、大花綠、大花白、金花米黃等一批進(jìn)口石材已為人人所熟知，廣泛應(yīng)用在大中城市的高樓大廈中。進(jìn)口石材的市場(chǎng)占有率不僅很高，而且價(jià)格也是國(guó)產(chǎn)石材的5一10倍。例如同樣是紅色花崗石，國(guó)產(chǎn)“中國(guó)紅”300 -- 400/mz元，而“印度紅”則在1000元/m-以上;同樣是藍(lán)色花崗石，中國(guó)天山藍(lán)1平方米300一400元，而巴西藍(lán)高達(dá)2000元，價(jià)格證明了質(zhì)量、效益、名牌等方面所起的作用，由此可見(jiàn)中國(guó)石材與發(fā)達(dá)國(guó)家石材差別之大。新疆石材中品質(zhì)好、儲(chǔ)量大的品種也不少，但由于加工技術(shù)水平低，質(zhì)量上不去，批量很難保證，加之宣傳不力，因而市場(chǎng)不大，難以形成名牌和氣候。
5.管理水平跟不上行業(yè)的快速發(fā)展
新疆石材工業(yè)從管理上找原因，主要有幾個(gè)方面:一是管理水平低，質(zhì)量意識(shí)淡薄。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新形勢(shì)下，一些企業(yè)傾向只追求短期效益;二是一些企業(yè)沒(méi)有健全的質(zhì)保體系，沒(méi)有必要的檢測(cè)儀器及量具;三是不按產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格組織生產(chǎn)。不少企業(yè)沒(méi)有現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)，或仍在用已禁用的1985年標(biāo)準(zhǔn)，或沒(méi)有系統(tǒng)組織職工學(xué)習(xí)貫徹標(biāo)準(zhǔn)，按標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn);四是一些企業(yè)客觀上對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量管理不力，主觀上人為增加企業(yè)自主權(quán)，政府行政干預(yù)較少，因此不重視產(chǎn)品質(zhì)量，只追求數(shù)量，導(dǎo)致了質(zhì)量下降。
6.區(qū)內(nèi)市場(chǎng)需開(kāi)拓
根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，新疆維吾爾自治區(qū)本地生產(chǎn)的石材產(chǎn)品僅占全區(qū)需求量的40%左右，其余60%左右的石材市場(chǎng)為境外石材所占領(lǐng)。而石材屬于資源開(kāi)發(fā)性產(chǎn)業(yè)，符合自治區(qū)優(yōu)勢(shì)資源發(fā)展戰(zhàn)略范疇，必將會(huì)加大監(jiān)管和開(kāi)發(fā)力度。在“十五”期間，將會(huì)從以下幾方面拉動(dòng)新疆石材產(chǎn)品的增長(zhǎng)需求：
(1)“十五”期間，自治區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等領(lǐng)域?qū)⒔ㄔO(shè)}o個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，總投資1000億元左右。根據(jù)測(cè)算，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資占自治區(qū)固定資產(chǎn)投資的比重已超過(guò)30%，這對(duì)天然花崗石產(chǎn)品的需求有不小拉動(dòng)作用。
(2)城鎮(zhèn)化水平的提高對(duì)投資需求加大，將帶動(dòng)城鎮(zhèn)住宅、公共設(shè)施、市政建設(shè)等投資的增長(zhǎng)，這為天然花崗巖裝飾石材的應(yīng)用提供了一個(gè)大市場(chǎng)。
(3)西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，國(guó)家、自治區(qū)招商引資優(yōu)惠政策的出臺(tái)，將極大的調(diào)動(dòng)各方面的投資熱情，自治區(qū)必然是一個(gè)投資熱點(diǎn)。擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)質(zhì)石材資源的新疆，必將是石材開(kāi)發(fā)商必爭(zhēng)之地。
(4)新疆周邊中亞國(guó)家經(jīng)濟(jì)已進(jìn)人增長(zhǎng)期，這必將帶動(dòng)自治區(qū)乃至全國(guó)的石材產(chǎn)品需求量的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
(5)城市居民住房面積的擴(kuò)大，人民生活水平日益提高，對(duì)住房裝修的普及，裝修材料的檔次要求的提高，以及其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)天然花崗巖裝飾產(chǎn)品的需求也將有一定量的增加。
三、新弧石材產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、發(fā)展目標(biāo)和方向
指導(dǎo)思想:積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，控制總量，調(diào)整結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)速度與效益協(xié)調(diào)發(fā)展，乃新疆石材業(yè)必由之路。
發(fā)展目標(biāo):2005年，荒料產(chǎn)量15萬(wàn)m3，板材產(chǎn)量350萬(wàn)m2(與2000年相比年均增長(zhǎng)30% )，實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值(1990年不變價(jià))10億元，石材產(chǎn)品出口創(chuàng)匯1000)萬(wàn)美元，石材業(yè)產(chǎn)值約占建材工業(yè)產(chǎn)值的8%。2010年，荒料產(chǎn)量25萬(wàn)m3，板材產(chǎn)量600萬(wàn)m2(與2005年相比年均增長(zhǎng)15% )，實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值(1990年不變價(jià))20億元，石材產(chǎn)品出口創(chuàng)匯2000萬(wàn)美元，石材業(yè)產(chǎn)值約占建材工業(yè)產(chǎn)值的10%。
發(fā)展方向:(1)石材資源，重點(diǎn)圍繞蘭新、南疆鐵路及公路主干線，尋找市場(chǎng)俏銷或替代進(jìn)口品種。花崗巖以白色、灰白色、純凈色或性能優(yōu)良、色澤特異艷美品種為代表，加快經(jīng)濟(jì)價(jià)值突出的石材品種如天山白麻、天山藍(lán)寶、綠鉆等資源的勘探工作，為礦山建設(shè)提供依據(jù);( 2)石材礦山，石材礦山向規(guī)模化、多品種化、荒料大塊化方向發(fā)展。因地制宜地采用先進(jìn)適用的開(kāi)采技術(shù)及裝備。如火焰切割與控制爆破等方式，改進(jìn)現(xiàn)有礦山，鞏固和完善礦山基地，提高石材資源的利用率。在哈密市，通過(guò)引進(jìn)主要設(shè)備，利用5年左右時(shí)間將其建成國(guó)內(nèi)重要的藍(lán)色、灰白、淺紅系列花崗石礦山基地;在鄯善縣，主要開(kāi)采設(shè)備采取引進(jìn)與國(guó)內(nèi)設(shè)備相結(jié)合，將“鄯善紅”礦山建成國(guó)內(nèi)最大的單一(紅色)品種礦山基地;在托里，采用國(guó)產(chǎn)適用技術(shù)，將菊花黃礦山建成為國(guó)內(nèi)黃色花崗石礦山基地之一等等;(3)石材加工、石材產(chǎn)品向高檔化、異型化、超薄化和藝術(shù)化方向發(fā)展，適當(dāng)開(kāi)發(fā)配套設(shè)備、易耗材料。用引進(jìn)及國(guó)內(nèi)先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備裝備石材加工業(yè)。積極開(kāi)發(fā)工程大板、異型板、石雕刻品、超薄板、新型復(fù)合石材板、工藝石材等產(chǎn)品。石材高中檔產(chǎn)品比例和一等品率分別占70%，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，區(qū)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)60%。
四、措施與對(duì)策
1.開(kāi)拓市場(chǎng)，要把開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，促進(jìn)石材業(yè)國(guó)際化進(jìn)程放在優(yōu)先地位。我國(guó)石材目前出口產(chǎn)品約占全國(guó)產(chǎn)量的25%左右，與石材資源大國(guó)和石材生產(chǎn)大國(guó)很不相稱。但另一方面說(shuō)明，我國(guó)石材出口仍有較大潛力可挖。預(yù)計(jì)我國(guó)石材出口產(chǎn)品2015年可達(dá)全國(guó)石材產(chǎn)品的50% －60%，石材出口貿(mào)易額達(dá)到20億美元，可躋身世界石材強(qiáng)國(guó)。
2.適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更新觀念，進(jìn)一步擴(kuò)大應(yīng)用領(lǐng)域。近幾年，我國(guó)一些科研單位和石材企業(yè)投人資金和力量，從事超薄型花崗石大理石板材的研究，已初見(jiàn)成效。據(jù)調(diào)查，這種板材厚度為3.5mm , 5mm , 8mm三大系列，規(guī)格為60 x 120cm , 60 x 180cm可與高分子板材、石棉水泥板、金屬性和纖維性板材進(jìn)行復(fù)合使用，具有輕質(zhì)、高效等優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)不久即會(huì)投放市場(chǎng)，將對(duì)石材傳統(tǒng)生產(chǎn)方式和施工方法產(chǎn)生沖擊。近幾年來(lái)，石材產(chǎn)品的異型化、藝術(shù)化不斷增加，石材生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)及時(shí)了解用戶心理，加強(qiáng)應(yīng)用設(shè)計(jì)方面的研究，幫助用戶合理選用石材，引導(dǎo)石材消費(fèi)。
3.合理開(kāi)發(fā)利用石材資源，加強(qiáng)石材礦山建設(shè)，牢固樹(shù)立發(fā)展石材礦山為本的思想，實(shí)施石材可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。石材礦產(chǎn)資源的開(kāi)發(fā)利用，以不破壞原有自然風(fēng)景為原則，堅(jiān)決制止以破壞自然風(fēng)景區(qū)為代價(jià)，獲取石材資源的不正當(dāng)行為。
4.不斷提高科技創(chuàng)新意識(shí)，切實(shí)加強(qiáng)技術(shù)開(kāi)發(fā)投人。要發(fā)揮企業(yè)各自優(yōu)勢(shì)，加快科技進(jìn)步，在不斷促進(jìn)石材科技進(jìn)步的同時(shí)，必須加強(qiáng)石材防護(hù)產(chǎn)品，以及石材不同部位的施工方法的研究，解決石材應(yīng)用中的具體問(wèn)題，提高應(yīng)用效果。
5.發(fā)揮中國(guó)石材協(xié)會(huì)和各地方石材協(xié)會(huì)的組織協(xié)調(diào)作用，推動(dòng)石材集團(tuán)化建設(shè)，提高參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的能力，協(xié)助政府規(guī)范行業(yè)管理，促進(jìn)石材行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
石材產(chǎn)品的市場(chǎng)空間是巨大的，而對(duì)新疆石材未來(lái)的發(fā)展，目前應(yīng)努力解決當(dāng)前所存在的各種問(wèn)題與面臨的挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極創(chuàng)建品牌戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品質(zhì)量，樹(shù)立在未來(lái)國(guó)際大市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
五、新疆廣匯石材品牌發(fā)展戰(zhàn)略
新疆廣匯石材開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司成立于1994年，公司成立之初，“廣匯牌”三個(gè)字已是響譽(yù)新疆的名牌企業(yè)了。2002年，中國(guó)廣州白云機(jī)場(chǎng)項(xiàng)目工程的順利簽約并完成，使企業(yè)的品牌在全國(guó)得到了一個(gè)質(zhì)的飛躍，并由此出現(xiàn)了“北京陽(yáng)光廣場(chǎng)”，“南京財(cái)稅大廈”、“重慶會(huì)展中心”、“成都房交中心”、“深圳市民中心”、“重慶江北機(jī)場(chǎng)”、“河南新鄭機(jī)場(chǎng)”等一系列的國(guó)家級(jí)大型樣板工程。從此，新疆廣匯石材開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司走上了一個(gè)以品牌為核心競(jìng)爭(zhēng)力的良性運(yùn)營(yíng)時(shí)代。
通過(guò)多年的摸索，使廣匯真正認(rèn)識(shí)到品牌戰(zhàn)略是企業(yè)通過(guò)創(chuàng)建市場(chǎng)的良好品牌形象，提升產(chǎn)品知名度，并以知名度來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)，吸引顧客，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，取得利潤(rùn)回報(bào)，培養(yǎng)忠誠(chéng)品牌消費(fèi)者的最重要也是最直接的一種戰(zhàn)略選擇。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的核心。從其功能來(lái)看，一個(gè)品牌不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)志，更多的是產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、滿足消費(fèi)者效用的可靠程度的綜合體現(xiàn)。它凝結(jié)著企業(yè)的科學(xué)管理、市場(chǎng)信譽(yù)、追求完美的精神文化內(nèi)涵，決定和影響著產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與服務(wù)定位。因此，發(fā)揮品牌的市場(chǎng)影響力，帶給消費(fèi)者信心，給予消費(fèi)者以物質(zhì)和精神的享受正是我們企業(yè)品牌戰(zhàn)略的最終追求。
在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)，廣匯在不斷追求創(chuàng)新的同時(shí)，始終以品牌戰(zhàn)略的整體戰(zhàn)略規(guī)劃為導(dǎo)向，繼續(xù)發(fā)揮著產(chǎn)品在市場(chǎng)中的品牌優(yōu)勢(shì)。2000年5月26日，“廣匯股份”在上海證券交易所成功掛牌上市，成為了當(dāng)時(shí)石材產(chǎn)業(yè)的第一家上市公司。
目前廣匯石材開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司在構(gòu)筑企業(yè)品牌時(shí)，注重了以下幾點(diǎn)：
1.品牌的定位在品牌構(gòu)筑之始，起著尤為重要的作用。廣匯始終注重對(duì)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與利用，在今年3月份的第十四屆中國(guó)(北京)國(guó)際石材博覽會(huì)上，公司又一次隆重的推出了近期開(kāi)發(fā)的三款新品種:卡拉麥里金、紫晶鉆與咖啡鉆，這三款新產(chǎn)品資源儲(chǔ)量大，品質(zhì)優(yōu)，成礦條件好，適合大面積開(kāi)采，符合國(guó)家所有技術(shù)達(dá)標(biāo)要求等優(yōu)勢(shì)，必將受到市場(chǎng)的歡迎。
2.品牌質(zhì)量保證。質(zhì)量是品牌的生命，品牌形象也是高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的象征。廣匯石材在10余年的經(jīng)營(yíng)與生產(chǎn)中，依托著新疆豐富的花崗巖資源，引進(jìn)全套具有世界先進(jìn)水平的意大利石材加工設(shè)備，其中:施龍350AS砂鋸8臺(tái);施龍330AS砂鋸10臺(tái);利發(fā)G16ST (16+1)連續(xù)磨拋機(jī)3臺(tái);利發(fā)G16ST (18+1)連續(xù)磨拋機(jī)1臺(tái);BOC/SF-220-858W全自動(dòng)火焰鑿石機(jī)2臺(tái):特寶鋼臂RGM (5+6)組合切機(jī)3臺(tái)，以及紅外線自動(dòng)橋式切機(jī)、金剛繩串珠鋸、電腦控制柱腳柱帽切割機(jī)等多臺(tái)石材加工設(shè)備。月生產(chǎn)加工能力5萬(wàn)㎡以上，并采用國(guó)際先進(jìn)的生產(chǎn)加工技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)工藝，進(jìn)行嚴(yán)格的生產(chǎn)和質(zhì)量管理，實(shí)施規(guī)范化操作。這也是體現(xiàn)與提升品牌，并通過(guò)品牌向消費(fèi)者表達(dá)其責(zé)任感，承諾其品牌向消費(fèi)者所提供的服務(wù)是完全合乎消費(fèi)者要求的最終品牌的營(yíng)銷手段。
3.品牌的宣傳策劃。樹(shù)品牌，質(zhì)量是依托，宣傳是途徑。一座座“廣匯工程”的拔地而起，使公司獲得了“魯班獎(jiǎng)”、“白玉蘭獎(jiǎng)”等國(guó)家級(jí)和省級(jí)建筑的最高殊榮，并帶來(lái)了品牌的“聯(lián)動(dòng)效應(yīng)”，為下一個(gè)樣板工程的誕生奠定了基礎(chǔ)，也為新疆石材產(chǎn)品在全國(guó)的認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)建了新的市場(chǎng)格局。
4.品牌的形象維護(hù)。廣匯在不斷開(kāi)發(fā)新新產(chǎn)品，采用新技術(shù)，使其產(chǎn)品質(zhì)量更加完美與耐用的同時(shí)，也在對(duì)已樹(shù)立的樣板工程進(jìn)行定期的回訪與及時(shí)的修復(fù)，這也是廣匯石材的品牌在市場(chǎng)上有著持久的生命力的唯一保證。
新疆石材企業(yè)聯(lián)盟的成立，立足于打造公平、和諧、有序的市場(chǎng)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)資源、信息、市場(chǎng)共榮共贏共享的具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新疆市場(chǎng)格局，也將進(jìn)一步推動(dòng)廣匯的發(fā)展和提高行業(yè)中的地位。聯(lián)盟將計(jì)劃1.充分整合并利用新疆的石材資源，杜絕資源的無(wú)序開(kāi)采與植被的惡意破壞;配合區(qū)內(nèi)各招商單位，積極開(kāi)展招商引資工作，將有實(shí)力、有信譽(yù)、有礦山開(kāi)采完善設(shè)備的各大石材企業(yè)引進(jìn)新疆，對(duì)新疆境內(nèi)的石材資源進(jìn)行合理、有序的開(kāi)采;2.統(tǒng)一新疆石材產(chǎn)品的國(guó)際編碼，并實(shí)行價(jià)格聯(lián)盟政策，簽署《新疆石材產(chǎn)品價(jià)格聯(lián)盟書(shū)》 3.成立新疆石材產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)察小組，對(duì)于不符合國(guó)家石材產(chǎn)品質(zhì)量要求的企業(yè)或個(gè)人給予批評(píng)。對(duì)于因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題而給新疆石材品牌帶來(lái)負(fù)面影響的企業(yè)或個(gè)人給予媒體公示，并對(duì)其警告。對(duì)于多次由于產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題引起國(guó)內(nèi)外采購(gòu)商多次投訴，而有損于新疆石材產(chǎn)業(yè)信譽(yù)的企業(yè)或各人，我們將協(xié)同所有新疆石材企業(yè)對(duì)其進(jìn)行抵制并予以取締;4.組織新疆石材企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外具有影響力的大型國(guó)際展覽會(huì)，不斷將新疆石材產(chǎn)品與品牌推向全國(guó)、走向國(guó)際。
作為新疆最具石材產(chǎn)品加工能力的新疆廣匯石材開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司，向愿意合作的單位和企業(yè)敞開(kāi)大門，合作意向如下:1.板材加工將以批供批結(jié)的付款方式進(jìn)行合作;2.對(duì)于不符合合同要求的板材，對(duì)方可提出更換或按實(shí)際合格板材給予支付貨款的要求;3.對(duì)于長(zhǎng)期合作并交納有合同履約金的企業(yè)，可按實(shí)際情況給予先加工后付款的辦法操作;4.對(duì)于板材運(yùn)輸，對(duì)方需指派一人與本公司人員共同監(jiān)督，避免因板材運(yùn)輸破損而產(chǎn)生糾紛。
作為新疆石材產(chǎn)業(yè)界的老牌企業(yè)，廣匯愿與大家攜手，共鑄中國(guó)石材產(chǎn)業(yè)美好而又更加輝煌的明天。
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