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金意陶率先發起瓷磚國際反擊戰

[ 發布時間 : 2004-2-3 13:59:48 ] 瀏覽次數:

1月18日，佛山金意陶陶瓷有限公司在南海舉行了盛大的品牌整合工程啟動新聞發布暨產品國際顧問簽約儀式，宣布2005年金意陶的品牌核心理念將從“金意陶·陶藝精”轉變為“金意陶·天地造”。

　　對于金意陶此次的高調舉措，有陶瓷業界專家分析指出，金意陶此舉標志著金意陶開始從創建品牌進入到建設品牌價值階段，而其簽約意大利顧問的舉動，更是表明了金意陶藉此熟悉國際規則，發展國際市場的決心。在今年WTO規則全面實施的大背景下，隨著更多的國際企業和經銷商的進入和國內家居市場的激烈競爭，金意陶采取先行一步建設品牌價值的做法，無疑是國內陶瓷品牌做大做強的一條應對之路。

　　差異化發展　競爭目標直指國際名牌

　　據了解，佛山金意陶陶瓷有限公司是廣東東鵬陶瓷股份有限公司旗下的一家專業生產高檔瓷質飾釉磚（仿古磚）的大型陶瓷企業。金意陶將“金意陶·天地造”作為品牌理念，是把品牌放在了與自然萬物平等的時空背景之中，強調的是平等的觀念和自然的觀念。

　　近年來，世界陶瓷行業開始興起了自然的革命，意大利、西班牙等先進國家的陶瓷企業，都將自然、簡約作為產品開發的指導思想與標準。面對激烈的市場競爭，金意陶憑借對國際潮流的敏銳觸覺，對市場脈搏的準確把握，在2005年將金意陶品牌的核心理念“金意陶·天地造”推向市場，在進行品牌理念和國際接軌的同時，也希望以獨特的理念形成與其他品牌的差異化優勢，用引導潮流的品牌個性獲得消費者的關注。

　　簽約國際顧問　師夷長技以制夷

　　近年來，雖然我國陶瓷出口增長迅猛，但是隨著國際市場的門檻越來越高，國內企業普遍存在的最大瓶頸就是對國際市場的開發難以取得重大突破。而在確定金意陶要在穩固國內市場的基礎上，大力拓展國際市場之后，金意陶在今年作出了簽約國際顧問的積極嘗試。

　　在新聞發布會上，與金意陶正式簽約的意大利籍國際顧問MsMancini，就對金意陶與中國陶瓷在未來幾年的發展趨勢進行了一些預測。他認為，中國的瓷磚市場與意大利瓷磚市場存在很大不同，在中國一般是客戶需要什么，企業才生產什么，但是在意大利則是按照“企業開發產品———推薦購買———消費者購買”的模式進行，過程正好相反。按照目前的趨勢，國際市場今后十年內仿古磚將成為最暢銷的主流產品，其次是大理石，再者是有上世紀五六十年代復古顏色的紅磚和普通磚。而中國將逐步由陶瓷向石材轉變，瓷質釉面磚將全面取代普通釉面磚，同時產品尺寸將出現兩極分化，一些中間規格將逐步被淘汰。
　
　　今年銷售要突破3億
　　
　　隨著核心理念的轉變，也讓金意陶定下了2005年國內市場快速增長、國際市場穩定增長，規模擴大50%，業績突破3億元的新目標。
在新聞發布會上，金意陶總經理何乾正式宣布，金意陶今年將至少增加兩條生產線，在春節過后會推出人文內墻磚、新懷舊主義運動石等四種新產品，并在3月份后，會有一系列驚人的舉動。其中包括將在國際瓷磚生產大國意大利、瓷磚消費大國美國分別設立面積達400平方米以上的旗艦專賣店和產品展示廳。

　　何乾又特別表示，為深化新的品牌理念，金意陶將今年定位為基礎年、服務年，將以產品研發、管理和客戶服務作為重點，并在品牌、通路、經銷商建設上進一步發展，并且何乾還透露，從今年開始，金意陶與經銷商將從經營上的合作轉向資本上的合作。

* 本信息真實性未經證實，僅供您參考...